影院大厅一直是影院中部署显示器以活跃氛围的重要环境，也占据了预算大部分。位于美国加州Sherman Oaks的ArcLight影院，最近就在其大厅安装了一面由96块显示器面板组成的巨型数字“故事墙”。

这面50英尺宽、15英尺高的巨型视频墙，在宣传方面，能够完全呈现出电影海报的效果。影院营销部门与OUTFRONT媒体的合作，预示着未来该视频墙还有可能放映非电影类广告。

“ArcLight影院总是为观影爱好者提供无与伦比的观影体验，因为它不仅仅只是一个看电影的地方，更多的是一个消费者享受优质体验的场所”，影院执行副总裁Gretchen McCourt说到。

Cinema Scene负责视频墙的安装、硬件供应，还将持续进行内容管理、软件服务、技术支持。该公司也为影院各项活动提供支持，如：运营大厅的数字广告网络，提供数字标牌解决方案。56iq数字系统已在中影国际、金棕榈国际影城等影院广泛安装部署。

有趣的是，影院的巨型视频墙运行平台是OUTFRONT媒体自有的智能媒体软件平台。公司介绍这一项目时，并未将其作为LCD液晶显示屏来阐述，反而是将其描述为一个超薄（12.7毫米）的智能实时播报面板（拥有188万像素分辨率、0.55毫米的像素间距）。