就数字标牌行业来说，本届展会，相比于历届上海国际数字标牌展，显得让人颇为“气愤”，据笔者观察了解得知，本次上海数字标牌展，数字标牌展馆仅剩W4一馆，而馆中数字标牌行业相关企业不超过十家，从展馆整体布局来看，数字标牌已并非数字标牌展，而仅仅是广告展下的一支分支，而广告机则被独立在数字标牌展会之外的W3馆，馆内数字标牌或说广告机行业企业也仅仅佛山侨国光电一家。这让笔者不得不追问，是行业没落了，还是诸多“精英人士”对于行业的认知不见了。作为行业媒体，不得不发文提振行业：数字标牌行业当大有可为，也大有作为。

定位：不仅仅是广告，智能视觉显示先驱

据悉，本届展会，主办方发生改变。原有上海国际数字标牌展主办方不看好数字标牌行业发展而转投其他行业，本届展会主办方则将数字标牌展会展馆分区设立广告展展馆内，这样的布局，让数字标牌行业从业者心寒。也让笔者发问：数字标牌，难道仅仅是广告？对于行业了解人士来说，答案一定是否定的。

康佳壹视界医疗+广告双屏显示广告机

华星光电数字标牌引路牌

 金吉广告礼品机

金丽声小型桌面广告机

2002年，数字标牌以广告机的角色进入人们的视野。自那以后，广告机发展引起了重视，迎来了爆发增长。从简单的播放器，到网络广告机，户外广告机，互动广告机。逐步增加，也逐步成熟。然而，数字标牌行业的认知却异常缓慢。甚至于仍旧止步于广告机，就行业来说，笔者曾与多家从事户外显示设备、交通显示设备、自助服务设备如POS机、自助售货机等企业人士谈及数字标牌产业，并未有多少人对数字标牌概念有太多认知。至于行业展会对于行业是否有深刻的认知， 更难以说！

而数字标牌究竟为何？百度上这样解释：数字标牌(Digital Signage)是一种全新的媒体概念， 指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。 在国外，还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。

而随着时代发展，这样的概念已渐渐落后，除了简单的媒体信息发布，如今的数字标牌在视频监控、智慧城市等视觉设备中成为了核心设备，而在众多的户外显示设备中，互动功能的加入也让“数字标牌+”这样的概念应运而生，成为未来智能视觉显示设备的核心。

发展：“假红海”或将崩盘，上台阶，新起点

说到中国数字标牌行业发展，许多业内人士并不看好，看好者也仅仅是“未来市场很大，看怎样发展”。而有着数字标牌企业则直接选择放弃，真应了围城规律“城墙之外的人想进来，城墙内的人想出去”，而中国数字标牌行业真的发展成为一片红海了吗？

若单从硬件显示来说，中国确实有着“红海的假象”，之所以为红海，工厂林立，市场被瓜分，无利可图；之所以为假象，中国数字标牌行业仍旧以组装制造代工作为主体，能自主研发世界一流硬件的公司屈指可数，站在国内角度来看，硬件制造水平几乎一致，而站在世界角度来看，其从质量上来看也相距甚远。“假红海”的存在消磨了一部分中小心企业的斗志，也阻碍了行业的进一步发展。

从软件上来看，数字标牌行业也也仅仅从起跑线踏出，纵观中国数字标牌行业，并无多少能“拿得出手”的数字标牌软件系统。而网络传输系统作为户外数字标牌的重要组成，直接影响了数据传输和客户体验效果，本次展会，广州和丰科技推出的P2P分布式网络架构，则为行业提出了一个新的风向标。在售后服务上，中国数字标牌行业同样缺乏规范化的售后服务体系。

诸多方面看来，中国数字标牌行业的发展正在由原来的爆发式野蛮增长走向规范化、标准化的探索。从软件的标准化、网络标准化、硬件规格标准化、售后服务标准化、企业标准化，在此期间的沉寂在所难免，而不甘心摆脱价格战的中小企业也面临着一场彻底洗牌，结局也难逃质量优秀者存活下来。

未来：哪里有显示，哪里就有标牌；哪里有智能，哪里就有标牌

九山透明屏展示柜

侨国光电棱锥形可旋转透明展示屏

豪佳工艺数字标牌展示牌

就如今看来，智能显示设备已然成为一次行业风潮，引领着行业向着细化应用领域前进。而在医疗、监控、企业、交通、金融能方面的智慧显示设备更是出现“日日新”的强势增长态势。这或许是如今硬件企业可以尝试前进的一条道路。本次展会中九山电子、佛山侨国光电、瞻视纷纷展出了自己的透明屏展示柜、透明屏冰箱等设备。封装产品数字标牌的发展成为了本次展会的一大亮点。

随着时代的发展，数字标牌的作用日益凸显，本次展会对于数字标牌行业的忽视尽管让诸多企业难以看到希望，然而未来显示界，激光投影、透明屏、led显示、数字标牌无疑将主导未来智慧城市可视化的发展。人工智能也难以数字标牌显示设备的帮助。

21世界，作为数字科技以及物联网技术的巅峰时代，数字标牌行业必不可少。哪里有显示，哪里就会有数字标牌，哪里有智能，哪里就有数字标牌。