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2016 上半年广告业重点回顾,报纸下滑41%,影院增长77%
编辑:雁枫 [ 2016-9-5 13:50:31 ] 文章来源:数字标牌网
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1、中国广告市场整体继续低迷,较去年同期略有好转 

根据 CTR 媒介智讯发布的《2016 年上半年中国广告市场回顾》报告显示,2016 上半年,中国广告市场整体较去年同期有所好转,同比增长 0.1% 

2、传统媒体刊例花费同比降幅加剧,新媒体广告对市场的向上拉动力增强 

根据 CTR 媒介发布的《2016 年上半年中国广告市场回顾》报告显示,传统五大媒体按刊例价计算的广告花费继续下滑,上半年同比下滑 6.2%,相较于 2015 年上半年同比下降 5.7%。报纸广告和杂志广告仍是跌幅最大的传统媒体,刊例价收入较去年同期分别下降 41.4% 29.4%;电视广告同期跌幅略有收窄为 3.8%,电台广告同期弱势增长 2.9%;与此相比,影院视频、电梯视频、电梯海报以及互联网广告的刊例价收入较去年同期分别上升 77.2%23.1%28.9%以及 26.9%,是整个 2016 年上半年对广告市场增长贡献最大的媒体类型。 

3、互联网广告继续发力,但移动互联网广告效果不及预期 

根据艾瑞咨询最新研究报告数据显示,2016Q1 中国网络广告市场规模为 543.4 亿元,同比增长 39.1% 环比增长率下降 19.6%,中国互联网广告市场自 2011 年前后达到增长高峰后,增幅水平在随后及未来几年已经逐渐减缓,预计在 2017 年回落至 17.8%左右。 

4 广告主倾向于“被动型”媒体传播 

尽管越来越多品牌都在关注互联网时代的“主动”和“互动”,但是,基于信息爆炸后的“被动”接 受资讯平台,却在和基于手机智能终端等迅速发展驱动的“移动”渠道一起,构筑互联网化时代媒体的新景观。 

品牌在封闭生活空间的“被动”传播,可以产生常态和深度化、持续化的影响,原因在于资讯的过度,信息的爆炸令消费者注意力涣散,广告越来越被稀释很难记忆,强有力的被动式传播,反过来可以让消费者印象深刻。没有选择就是最好的选择,分众旗下的商务楼宇视频,社区框架广告,影院视频等“被动型” 


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