1、中国广告市场整体继续低迷，较去年同期略有好转 

根据 CTR 媒介智讯发布的《2016 年上半年中国广告市场回顾》报告显示，2016 上半年，中国广告市场整体较去年同期有所好转，同比增长 0.1%。 

2、传统媒体刊例花费同比降幅加剧，新媒体广告对市场的向上拉动力增强 

根据 CTR 媒介发布的《2016 年上半年中国广告市场回顾》报告显示，传统五大媒体按刊例价计算的广告花费继续下滑，上半年同比下滑 6.2%，相较于 2015 年上半年同比下降 5.7%。报纸广告和杂志广告仍是跌幅最大的传统媒体，刊例价收入较去年同期分别下降 41.4%和 29.4%；电视广告同期跌幅略有收窄为 3.8%，电台广告同期弱势增长 2.9%；与此相比，影院视频、电梯视频、电梯海报以及互联网广告的刊例价收入较去年同期分别上升 77.2%、23.1%、28.9%以及 26.9%，是整个 2016 年上半年对广告市场增长贡献最大的媒体类型。 

3、互联网广告继续发力，但移动互联网广告效果不及预期 

根据艾瑞咨询最新研究报告数据显示，2016Q1 中国网络广告市场规模为 543.4 亿元，同比增长 39.1%， 环比增长率下降 19.6%，中国互联网广告市场自 2011 年前后达到增长高峰后，增幅水平在随后及未来几年已经逐渐减缓，预计在 2017 年回落至 17.8%左右。 

4、 广告主倾向于“被动型”媒体传播 

尽管越来越多品牌都在关注互联网时代的“主动”和“互动”，但是，基于信息爆炸后的“被动”接 受资讯平台，却在和基于手机智能终端等迅速发展驱动的“移动”渠道一起，构筑互联网化时代媒体的新景观。 

品牌在封闭生活空间的“被动”传播，可以产生常态和深度化、持续化的影响，原因在于资讯的过度，信息的爆炸令消费者注意力涣散，广告越来越被稀释很难记忆，强有力的被动式传播，反过来可以让消费者印象深刻。没有选择就是最好的选择，分众旗下的商务楼宇视频，社区框架广告，影院视频等“被动型” 。