本周早些时候，Burberry推出了全新女士香水My Burberry Black，灵感来源于品牌标志性黑色Heritage Trench风衣。系列广告由英国女演员莉莉·詹姆斯主演，并于皮卡迪利广场的数字屏幕上进行播放、展示。

本次活动的广告大片是莉莉·詹姆斯的首个全球代言，由Mario Testino掌镜拍摄，Burberry首席创意总监兼首席执行官Christopher Bailey亲自担任创意指导。

“I Put a Spell on You”， 由创作型歌手Duffy演绎，是广告大片的背景音乐。

莉莉·詹姆斯近日接管Burberry的Snapchat主页，消费者可通过Snapchat观赏广告大片。包括Clear Channel通信公司的One Piccadilly影视屏和位于伦敦皮卡迪利大街的Coventry House大屏幕在内的全球多个平台也将播放该广告大片，将本次全新香水的发布活动推向高潮。广告若能加入56iq社交媒体互动应用就更完美了，观众就可以立时通过手机与屏幕互动了。

此广告大片的创新之处如下：

·Snapchat—Burberry在该软件上推出首个品牌镜头，在8月23日起的24小时内，用户可通过My Burberry Black镜头，仿佛置身于广告大片之中。在该款镜头的开机页面中，用户位于一顶Burberry雨伞下方，随后通过“飞吻”提示信息设置滤镜，为照片添加金色光晕。该镜头可在美国、英国、法国、意大利及德国等地区使用。

·店内数字体验—在指定零售门店，顾客可通过数码设备点击任意My Burberry香水瓶获得多重感官体验，去发现My Burberry系列香水的芬芳，探索包括My Burberry女士浓香水、My Burberry女士淡香水和My Burberry Black系列产品。顾客还可以设计带有私人印记的虚拟香水瓶。

My Burberry Black由首席创意总监兼首席执行官Christopher Bailey亲自担任创意指导，并携手全球顶级调香大师Francis Kurkdjian倾力缔造，全新香水汲取了黑色Trench风衣内在所具有的感性魅惑因子，恣意喷洒于诱人裸肌，淋漓散发无尽诱惑魅力。

此款香氛采用洒满雨后阳光的茉莉花作为清香怡神的前调；浪漫醉人的桃花蜜糅合性感诱惑的甜心玫瑰构成馥郁中调；玫瑰中调为My Burberry香氛系列的标志性经典香调，呈现出甜怡诱人的蜜糖芬芳，彰显无尽柔媚韵致；而基调则由浓郁热烈的琥珀广藿香完美收就，营造深邃迷人气息。

数字广告通过大片展现了新品香水的独特魅力，My Burberry Black采用色泽饱满高贵的琥珀色玻璃瓶身设计，细节之处完美呼应标志性黑色Heritage Trench风衣的传统设计元素。牛角纹饰深色瓶盖与风衣独具匠心的纽扣相得益彰，至臻搭配英伦精纺嘎巴甸面料纯手工结饰，该结饰面料产自英格兰约克郡卡斯尔福德传统工坊，礼赞由Thomas Burberry逾百年前发明的革新性防雨面料。

消费者可以通过Burberry.com、定制精品店及批发商门店，尊享My Burberry Black系列个性化定制服务，为瓶身镌刻至多三枚姓名首字母。