彩电市场一直以来都备受业内外人士关注，2016年上半年悄然过去，下半年全新市场格局又将到来。受经济下行压力和产业结构调整等因素影响，全球彩电市场呈现出增速放缓的发展态势，其中，中国彩电市场更是表现不温不火，逐渐步入了瓶颈期。无论是国产品牌还是外资品牌都已感受到前所未有的压力，而在这样的市场背景之下，索尼再次选择将目光锁定中国市场，是看到了中国彩电市场的巨大潜力，还是想要在风口上逆势飞翔?

据悉，2016年是索尼进入中国市场20周年，索尼在多个领域分别取得了不俗的成绩，特别是在电视领域，索尼迎来了电视产品画质发展历程中的又一个重要里程碑。然而，在辉煌成绩面前，索尼仍淡定自若，用4K HDR彩电新品敲击中国彩电市场大门。不过，中国彩电市场风云变幻，摆在彩电品牌面前的三道关卡严阵以待，索尼4K HDR新品何以打开中国彩电市场大门?

关卡一：中国彩电市场增速放缓进入瓶颈期

自2014年出现30年以来首次“量价齐跌”的局面以来，彩电业便一蹶不振。从2016年开局的数月来看，依旧起色不大，市场仍旧低迷。

据奥维云网(AVC)产业链数据显示，2016年上半年全球彩电出货量为1亿台，同比微增0.1%。而中国作为全球彩电生产和销售的主要地区，2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，零售额规模710亿元，同比下降4.0%。此外，据奥维云网预测，2016年彩电零售量仅会增长1.4%，总量达到4739万台，中国作为消费大国正面临一个低增速滞胀的尴尬局面。

从数据中我们不难看出，2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的不良状况，其背后是电视价格一再探底的无奈。相较于2015年上半年彩电市场的销售情况来看，数据显示，2015年上半年终端零售2211万台，同比去年增长5.6%;销售金额744亿元，同比去年增长6.9%。可以看到的是，现阶段中国彩电市场面临了全新的形势挑战。与此同时，受经济下行压力和产业结构调整等因素影响，中国彩电市场的发展增速不断放缓，进入了行业深度调整期。

在中国彩电市场如此背景之下，索尼4K HDR新品打开中国市场大门似乎有些困难。值得一提的是，彩电业持续疲软，归因起来是消费者购买欲下降，直接刺激市场还需技术升级和内容资源方面的双效加持。

关卡二：彩电市场多元技术并行4K+HDR品牌竞争加剧

纵观中国彩电市场，彩电产品技术集中爆发，多元化技术并行成为了彩电市场现阶段发展最大的亮点之一。HDR、4K、OLED、量子点等技术内涵更是为彩电市场的发展增添了无限活力。在中国市场中，多元化彩电技术内涵并行发展，不同彩电品牌所坚持的技术方向并不相同。如此一来，何种彩电技术能够突出重围，成为未来彩电技术革命性内容成为了业内外人士的期待。

在如此多元化技术当道情况下，索尼长久一来所坚持的4K HDR技术受到瞩目。自索尼第一个在国内推出4K HDR电视后，越来越多的厂商开始推出自己的4K HDR产品。三星、LG、飞利浦、松下等一系列上游厂商乃至国内小米、乐视这样的互联网厂商都纷纷加码。可以看到是，4K HDR这一技术标准逐渐趋于成熟，市场正在迎来全面竞争。同时2016年HDR技术也几乎成为所有彩电品牌都在提及的概念。

数据显示，2016年上半年新上市HDR电视机型121个，占上半年新品上市个数的23%;HDR电视的监测零售量市场渗透率为6.8%。奥维云网(AVC)分析认为，HDR技术将成为电视领域继4K之后的又一关注焦点，而4K+HDR将是2016年全球电视市场的主流技术趋势之一。

此外还有报告显示，目前市场有超过8个品牌，34个系列，50余款HDR电视在售，预计今年整体销量在100万台以内，明年消费有望成倍增长。4K超高清和HDR成为当前最热组合。通过两大画质显示技术的结合，电视能实现色彩更丰富、更真实，还原自然而舒适的色彩观感。

对此，中国家电产业研究专家、电子商会副秘书长陆刃波在会上表示，索尼Z9D系列在出厂的第一时间，就已通过中国电子技术标准化研究院严格的专业检测，结果表明Z9D系列在峰值亮度、黑色亮度、动态范围等指标上，创造了行业亮度峰值的新高，不仅是目前液晶电视画质的新高峰，也代表了目前业内最高的画质技术水平。可见，索尼在彩电技术领域拥有绝对的话语权。

关卡三：市场4K HDR内容资源匮乏用户体验不佳

在4K HDR技术高速发展的过程中，也有不少人担忧4K HDR内容资源是否充足。事实上，长期以来，搭载4K HDR技术的电视产品也曾面临过内容资源匮乏的尴尬局面，然而伴随着技术上的不断突破发展，HDR技术已经形成了拍摄、制作、显示一条龙的完整产业链。

一方面，索尼已经与国内多个商业伙伴建立合作关系，通过更加开放、简洁的智能系统，为用户提供海量的互联网娱乐内容。目前索尼已经与华数TV、腾讯、搜狐、百度等内容供应商达成合作，可以让消费者足不出户畅享高清电影、游戏、音乐等海量资源和多功能应用。

另一方面，索尼也在积极推动4K HDR技术在广电系统的普及和推广，通过逐步完善4K HDR全产业链解决方案，为专业和家庭用户打造独一无二的电视产品体验和特色内容新生态。