2015年中国传媒业市场发生了革命性变化,互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和,面对互联网的波涛汹涌,传统的广告媒体应该如何办?而户外LED显示屏媒体的异军突起有没有可能,但愿此文能给LED户外媒体从业者带来一些启示。
6月21日,由中国社科院新闻所发布的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.7(2016)》指出,2015年中国传媒业市场发生了革命性变化,互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和,从市场规模上看,互联网媒体称为真正的主导,而传统媒体则更加式微。
数据显示,2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元,同比增长36.1%;而2015年电视广告收入为1219.69亿元,同比下跌4.6%;报纸为324.08亿元,同比下跌35.4%;杂志为65.46亿元,同比下跌19.8%,广播为134.30亿元,同比上涨1.1%;2015年广电报刊四大传统媒体行业的广告之和为1743.53亿元,低于互联网广告市场的规模。
英国金融时报刚刚发布的一张图示,美国广告分渠道投放趋势图。这张图的具体数据来源于网络营销智库eMarketer。这张图的起点是2008年,终点是预期中的2019年。
网络营销智库eMarketer的统计数据呈现了这样几个看点:
一,数字广告(互联网广告,紫线)与电视广告(橙黄线)黄金交叉,在2016年全面超越电视广告,见图中垂直虚线。
二,数字广告中的移动端广告(橙红线)前程似锦,是数字广告的绝对主力。移动端广告2008年从零出发,2016年总额将挑战500亿美元。
三,电视广告绝对值仍在增长,但增速减缓,占比下降。改天再约的时候,掉头向下,并不出人意料。
四,报纸广告(湖蓝线)近十年来,一落千丈,从2008年总额接近400亿美元,跌落至总额100多亿美元,下降趋势依旧。
五.电台广告(绿线)也一路下跌,跌幅比报纸舒缓。2015年,在双双下落过程中,美国电台广告总量超过了美国报纸广告总量。
六,户外广告发展平和,稳中有升。
在数字化时代,技术成为推动媒体发展的重要手段。对于户外LED大屏幕媒体来说,技术的更新换代正全方位地提升着这一媒体形式的形象与价值。借助网络联播技术、人屏互动技术、多终端链接形式等技术,结合时下最为主流的移动互联网营销、位置营销、精准营销等各种营销理念,户外LED大屏幕媒体正在全面升级固有的广告与营销方式。部分优秀运营机构通过互动技术的应用,吸引消费者主动地参与到品牌传播的过程中,并主动传播、分享,在这个人人皆媒体的时代,为企业传播带来事半功倍的效果,成为广告主与消费者之间有效的信息沟通平台。
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