2015年，环球户外媒体行业总体而言开展颠簸，并无大事。就团体而言，我相比存眷以下两方面的事变。

一是微观层面来看，虽然互联网特殊是挪动互联网广告开展迅猛，英美澳等旺盛国度的户外广告市场往年连续对峙妥当增长，其中美国前三季度户外广告付出与客岁同期相比增长了4.3%；英国上半年行业营收与客岁同期相比增长了约11.1%；澳洲户外广告11月营收与客岁同期相比，增长了12.8%。值得一提的是，数字户内涵这些旺盛国度户外广告市场所占份额也不停在增长。

中国2015年前三季度户外广告投放总额为809亿元，打扫范围、刊例变革和火车站媒体数据外，户外广告净值同比低落6%。其中，视频媒体在户外中占比46%，投放额同比增长减缓，净值增长也有所低落。中外户外广告行业一比照，就可以看出其中的差距，不一定是本领上的，但是生手业丈量范例、媒体交易流程与通明度、行业会合度及专业度等方面，我们不得不招供自己另有诸多需求提升的空间。

德高开端利用大数据来辅导数字户外投放

二是从行业从行业最新开展意向来看，随着挪动运营商、IT企业纷繁开放其用户数据的商用，户外大数据的利用从观点走向了抱负。如谷歌10月份考试测验在户外广告投放中运用DoubleClick本领，透过过往及即时的资讯如不雅众、景象、旅游资讯、体育项目等要素，来自动决定投放什么广告；差不多也是10月份，德高宣告2016年将运用IT公司及Route的数据来为客户投放他们伦敦1000块数字屏幕时做数据的支持；近期美国挪动运营商AT T为户外广告商推出大数据效劳，国际相似北方报业新视界传媒与联通推出基于运营商大数据的户外媒体代价处置惩罚筹划，也是媒体主对大数据利用趋向所做的积极回应。

谷歌在户外测试步伐化创意利用

别的，数字标牌与物联网相团结的理论正在从批发延伸到户外。当业界还在讨论户外如何与手机团结、从互联网头脑转向物联网头脑，挪动领取实在早已完成了数字标牌从显现装备到发卖终端的演化，而且一步到位，颠末ibeacon、NFC等近隔断通讯本领的利用，线来世界正在减速进入物联时期。依据谷歌Eddystone的研讨，美国前一百强的批发商当中，85%的商家都将在2017年前利用beacon本领。诸如Tapit、Proxama、Blue Bite、Gimbal等公司都在不遗余力地在各种场景特殊是批发与户外领域推行其NFC或ibeacon的本领。在国际，随着Apple Pay行将入华，分众克日也声称其框架颠末添加NFC标签，借助苹果领取，每一块屏幕就相称于晋级成为了一个线上的市肆。

批发2016年将成ibeacon利用的重要场景

见微知著，2016年，户外广告行业的开展趋向从以上事变中也可以看出一二。

其一，第三方的户外受众大数据丈量呼之欲出。媒体主在往年曾经开端在自利用用其他行业的大数据，接下来该是第三方户外受众大数据监测平台退场的时分了。如果户外不克不及在数字时期树立起与其他媒体相似的同等丈量范例，其在全部序言市场当中的份额就弗成能有太大的提升，以致在挪动互联等可丈量、可供应LBS效劳的数字媒体的打击下还会有所低落，毕竟，大数据将会让统统媒体的结果都变得越来越通明。英美澳等国由于老早就树立起了户外同等的丈量琐屑，行业不停是持稳中有升的态势。2016-2017年，行业自己如若不克不及在户外受众大数据丈量方面得到冲破的话，也就只要白白将这一主导权交由别的在受众大数据收罗与分析方面做得风生水起的企业或行业了。比方谷歌针对数字标牌软硬件兼施，在从互联网往物联网转型方面也走得绝比拟拟彻底，最重要的是，它对怎样样玩转户外已颇有履历与心得，如果撇开政策方面的限定，未来它定能在户外有所作为。

未来媒体只要数字或非数字，不再有明确的室内户外之区隔

其二，户外媒体的物联网化将单方面放开。户外是物联网时期的超等入口，直接扶引用户精准的线上线下LBS效劳及消耗。随着Apple Pay入华，领取宝和微信领取等挪动领取越来越浸透到线下各行各业，户外借助NFC或ibeacon等本领完成用户近隔断的挪动领取，传统媒体和数字媒体转型成为发卖终端的趋向将越来越明白。2016年，户外不再谈互联网+，而是要落什物联网化，充沛发扬它在场景中的本地化效劳与线上线下体验服从。

如果做不到联网和步伐化，可否媒体方法可以做得那么吸睛一点？

其三，行业存量的变现与创意的优化，都有赖于步伐化购买的完成。我不停以为，这是行业最初也是最大的机遇。这几年来，环球各地陆连续续出现户外步伐化购买平台的雏形，渤思也分析报道了不少，有偏重资源的，有偏重交易自动化的，有偏重精准投放的，有偏重自建网络的，各个平台的偏重点都不一样，幕后主导也不一样，有媒体主，有本领公司，有第三方交易平台，以致像Posterscope、Kinetic等署理商也纷繁参与。2016年，户外步伐化购买的媒体资源累积将渐渐在国际完成落地，外洋户外步伐化购买将渐渐完玉成媒体步伐化购买的买通，并开端从本国拓展到其他国度。

陆地户外的“眼睛”媒体，数字户外走佳构和自媒体门路也是一个方向

其四，O2O其时，物联网方面的利用将是下一个风口，资本将选择性地回归户外与线下。户内涵已经的圈地运动期间已经吸引过众多资本的喜好，然后随着行业感性的回归，偶尔有上市，更多倒是被收买和整合。伴随物联网观点的落地，户外将以其新的媒体代价、并且以新的整合情势重新吸引到资本的存眷，时势造好汉，真正的活动者，集资本与本领于一体，将很快从中锋芒毕露。