全球消费性云端市场竞争趋烈，近期业者纷将目光转向商务云端战场，由于结合后端云端管理与巨量资料分析服务的数位看板，扮演商务云端战局关键角色，使得包括微软(Microsoft)、Google、英特尔(Intel)、三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)等业者纷强化数位看板战力，尤其近期Google火力全开，引发微软紧急回防、巩固版图，恐将引爆新一波数位看板激烈战火。

近期数位看板市场热度急速增温，包括Google、英特尔、三星、乐金等纷酝酿扩大抢滩数位看板市场，尽管目前微软仍稳居数位看板市场龙头，然因Windows系统主机成本较高，面对竞争对手持续扩大市场火力，未来全球数位看板市占版图恐大幅动荡。

供应链业者表示，数位看板在零售通路端扮演厂商推播广告资讯、搜集消费者采购情报的重要角色，对于微软、Google等全力布局巨量资料分析的业者而言，数位看板市场已成为兵家必争的重要战场，整体市场规模亦将明显成长，预估2018年将突破200亿美元(IHS统计资料)。

业界指出，大尺寸面板产能提升、价格下降，是带动数位看板快速成长主因之一，韩国因面板发展快速，对于能弹性消化面板库存的数位看板应用积极切入，目前韩国将数位看板分为单向、双向、联网加单向、联网加双向等领域，其中以联网双向的数位看板最能吸引消费者目光，且可搜集更多资讯，被视为未来发展重点，而其背后需要云端服务业者架设平台来支撑。

在整体数位看板产业中，云端服务平台业者将是未来掌控产业发展的重点，诸如微软、Google、阿里巴巴等业者，透过前端看板搜集资讯，连结到后端巨量资料分析，以提供客户更智能化服务，绝对是数位看板发展趋势，也是Google、微软等厂商着力点。

Google布局数位看板相当积极，率先与台厂建碁合推Chromebox商务解决方案，推出3款商用数位看板解决方案，在消费性市场则与华硕、惠普(HP)、宏碁等携手力推消费性Chromebox产品，由于华硕、惠普在零售通路市场火力全开，尽管数位看板主机规格不及商务机种，然因售价相对便宜，市场接受度较高。

至于Chromebox商务机种与消费性机种最大差异在于产品耐用度，由于消费性机种设定的使用环境在室内，规格类似于一般PC，而商用数位看板主机多数使用在室外或环境较差的室内，产品耐用度必须大幅拉升，且资安防护、售后服务等亦有明显差异。

2016年下半Google将与建碁再合推价格更亲民的新款Chromebox商务解决方案，不仅规格优于消费性机种，售价将下杀至几乎与消费性机种相同水准，可望带动新一波销售热潮，并带动Google数位看板在零售通路市场渗透率，全面拚战微软。

微软亦不甘示弱，面对Google积极扩大数位看板市占版图，近期已开始全面回防，并酝酿展开新一波反击，业者透露微软将结合旗下云端服务平台Azure，全力向零售通路业者推展数位看板解决方案，主打提供前端微软作业系统，并结合后端Azure在巨量资料分析能力，提供客户智能推播服务，让特定消费群获得更精准的销售讯息。

业者认为Google近年广告业务成长力道趋缓，必须另觅成长引擎，数位看板被视为零售通路新趋势，结合数位广告可提供客户全方位服务，并接触更多终端消费群，Google将全面强化数位看板战力，进一步卡位云端市场商机。