2010-2015各季度英国户外广告市场营收状况

参考资料：根据中天的数据，中国2015年前三季度户外广告投放总额为809亿元，排除范围、刊例变动和火车站媒体数据外，户外广告净值同比下降6%。其中，视频媒体在户外中占比46%，投放额同比增长减缓，净值增长也有所下降。

中国与国外户外广告行业的数据比较，就能够得出差异不仅限于技术方面，但是在行业测量尺度、媒体交易流程与透明度、行业集中度及业余度等方面，咱们不得不承认本身另有诸多必要晋升的空间。

从户外广告行业最新发展动向来看，随着移动运营商、IT企业纷纷开放其用户数据的商业化，户外大数据的应用从概念走向了现实。我们广告行业的发展必将紧跟大数据的分析结果做决定！国内几家广告传媒如新视界传媒与联通推出基于运营商大数据的户外媒体投放解决方案，也是媒体主对大数据应用趋势所做的积极回应。

此外，数字标牌与物联网相结合的智能新产物如正在开始被越来越多客户接受出现在户外。

在同行业老板们还在研究户外与移动端合、从互联网思维转向物联网思维，移动支付其实早已实现了数字标牌从展示设备到销售终端的演变，而且一步到位，通过ibeacon、NFC等近距离通信技术的应用，线下世界正在加速进入物联时代。

根据谷歌Eddystone的研究，美国前一百强的零售商当中，85%的商家都将在2017年前应用beacon技术。诸如Tapit、Proxama、 Blue Bite、Gimbal等公司都在不遗余力地在各种场景尤其是零售与户外领域推广其NFC或ibeacon的技术。

谷歌在户外测试程序化创意应用

在国内，随着Apple Pay即将入华，分众近日也宣称其框架通过增加NFC标签，借助苹果支付，每一块屏幕就相当于升级成为了一个线上的商店。见微知著，2016年，户外广告行业的发展趋势从以下事件中也可以看出一二。第三方的户外受众大数据已跃然纸上。媒体主在2016年已经主动研究其他行业的大数据信息，接下来该是第三方户外受众大数据监测平台走进市场的时刻了。

户外媒体广告必须当今数字时代建立起建立起本行业统一定价检测标准，到时其在整个传媒圈子当的份额会有大大的提升，并且在在移动互联等可测量、可提供LBS服务的数字媒体的冲击下不见得会显得弱势，互联网大数据会让所有媒体的效果都变得越来越透明，也是考验户外媒体广告行业的一个方面。

【图】未来媒体将只有数字或非数字，不再有明确的室内户外区

英美澳等国因为老早就建立起了户外统一的测量系统，行业一直是持稳中有升的态势。2016-2017年，户外媒体行业如果不能解决在户外受众大数据测量方面这一难题，那就只能把主动权让给在受众大数据采集与分析方面有优势企业或行业了。比如谷歌针对数字标牌软硬件兼施，在从互联网往物联网转型方面也走得相对比较彻底，最重要的是，它对怎么样玩转户外已颇有经验与心得，如果撇开政策方面的限制，未来它定能在户外有所作为。

户外媒体的特性往物联网转变将全展开，户外广告是物联网时代客户流量的大门，直接导引精准用户线上线下LBS服务及消费。

马上Apple Pay进入国内，支付宝和微信支付等移动支付越来越渗透到线下各行各业，户外传媒公司借助NFC或ibeacon等技术实现用户移动支付，传统媒体和数字媒体转型成为销售终端的趋势将越来越明显。

2016年，户外传媒不属于互联网+而是要落实物联网化，充分发挥它在场景中的本地化服务与线上线下体验功能。

【图】如果做不到物联网和程序化，是否可以做的吸睛一点？

行业存量的变现与创意的优化，都有赖于程序化购买的实现。我始终认为，这是本行业最后也是最大的机会。

【图】海王户外的“眼睛”媒体

随着物联网思维的普及让那个大家接受，户外传媒将以其新的媒体价值、并且以新的整合模式重新吸引到广告需求主的关注，真正的行动者，集资本与技术于一体，将很快从中脱颖而出。

2016年必将是物联网的时代，户外传媒公司必将乘上这艘大船利用大数据应用转变自己的行业规则，建立起本行业独有的计量计价标准来占据广告市场份额！