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大牌驾到,快到“屏”里来!
编辑:成思 [ 2016-12-28 10:58:27 ] 文章来源:数字标牌网
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今年11月,飞利浦商用大屏给小伙伴们发了一则微信福利——志玲姐姐首次代言商用大屏,唯一选择了飞利浦,陪大家共同度过第一个光棍节,愿我们不再孤单,一路携手前行!

话归正题,明星代言显示产品,飞利浦并非第一家。其早已经作为一种成功的营销手段应用于各类产品的对外宣传。不过对于这类做法,外界仍然褒贬不一,认为品牌应该靠产品品质达到家喻户晓,品牌代言多此一举,飞利浦既然已经在全球做出了品牌效应,这时候的明星代言,元芳,你怎么看?

“画蛇添足”还是“锦上添花”?

品牌效应之后的代言,是画蛇添足还是锦上添花,褒贬不一。

有人认为,明星效应之后,不需要太多的媒体宣传以及代言,只需要做好“分内的事”,做好产品即可!通常来说,无论是广告还是营销活动,明星代言的最大优势在于吸引公众的注意力。然而,根据有关调查显示,不少明星代言案例中,代言明星的平均认知度是78%,而平均品牌关联度仅有28%。也就是说,在观看这些商业广告时,四人中就有三个知道代言明星是谁,但这其中只有一人将广告与品牌对应。这就是所谓的“视频吸血鬼”现象,即广告提升了代言明星而非自家品牌的曝光率。

不过,不可否认的是,一般情况下,假使媒体投入和曝光率相同,有明星参与的广告和活动会有更高的参与度。会给产品带来极大的品牌附加值。再者,在李克强总理的倡导下,“大众创业,万众创新”的理念被提出,而侧供给改革、中国制造2025,一带一路等也给科技创新型企业提供了良好的机遇。也许曾经光芒万丈的企业,其地位在一夜之间就会被另一家企业所取代。创业容易守业难,而明星代言,将明星作为品牌、产品与大众之间链接的桥梁,在“守业”之路上起到的效果不言而喻。

面对这把威力十足的双刃剑,我们应该如何去掌握呢?

不仅仅代“言”,让品牌走近大众

在消费者眼里,代言人就相当于是品牌的首席品鉴师,言行举止都影响着品牌在大众眼中的形象。恰当的明星选择能为品牌增添一抹独特的气质,即使是著名品牌,也能从中获益。

自出道以来,林志玲一直是优雅与美丽的化身,保持着积极向上的正能量形象,更是常年热心参与公益。近日在某一期综艺节目中,林志玲的手机屏保被公开,居然是一个大大的“善”字书法作品,这一个小细节让网友都大赞林志玲是“真女神”。其实远不止这些,林志玲除了有姣好的外貌条件,更是圈内公认的“高颜值、高学历、高情商”的“三高”女神。林志玲能成为飞利浦显示器的代言人也正是基于此。这不仅与飞利浦荷兰皇家的基因高度契合,更能通她来传达飞利浦对于用户的用心与贴心。

而要避免“视频吸血鬼”,不仅需要选对明星,还需要坚守——只跟某一位明星建立持久且众人皆知的合作关系。那些营造出最佳“明星/品牌”关联的案例都源自长期合作的深厚积淀,比如丹尼斯·海斯伯特(DennisHaysbert)与好事达保险(Allstate)、奎因·拉蒂法 (QueenLatifah)与封面女孩(CoverGirl)、大卫·贝克汉姆(DavidBeckham)与H&M。不过前提还是笔者前面所提到的“恰当的明星选择”。

在现有的社会体制下,品牌价值愈发被重视,在未来的社会体制下,品牌将成为共识。而代言人,代言的并非只是产品,而是一个完整的品牌气质,品牌形象。通过一个人了解一个品牌一个企业的内在涵养,在连接品牌与大众的个过程中,意义非凡。

林志玲告诉你:快到“屏”里来

林志玲告诉你,这不仅仅是一块简单的大屏幕。这是一块充满着智慧的大屏幕,自1891年诞生至今,飞利浦已走过了125个年头,成为世界上最大的电子公司之一,在欧洲名列榜首。1984年,飞利浦推出了旗下首台黑白电脑显示器2014年,飞利浦率先推出了超高画质的4K显示器,与首款拥有硬件滤有害光技术的高画质产品——SoftBlue舒视蓝系列显示器2015年,飞利浦全球首推“好色”和量子点两大系列显示器,开创民用液晶市场广色域时代。2016年,飞利浦显示器再接再厉,从技术、外观、功能对“好色”系列进行全面升级,推出“好色+”系列显示器,色域覆盖率完美提升,再一次诠释了飞利浦显示器“创新为你”的理念,把每个细节做到极致。

为您设计、轻松体验、创新先进!大牌驾到,还不快到“屏”里来!


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