但凡能在露天或公共场合通过广告体现办法一起向许多消费者进行诉求，能抵达推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告、户外液晶广告机等。在户外广告中，路牌、招贴是最为首要的两种办法，影响甚大。计划制作精巧的户外广告带成为一个区域的标志。

高清户外液晶广告机

媒体的进化与裂变，是科技进步的结果，也是人类需求推动的结果。报刊的出现延展了人眼的功能，广播的出现延伸了人耳的作用，电视的出现让眼和耳的功能同时舒展，实现了受众与媒体由线到面的接触跃升，电视媒体的主导地位油然而生。互联网的出现，颠覆着现有的格局，户外媒体的价值得以凸显。

媒体存续之根在广告，广告存续之根在消费者，“消费者已由眼大变嘴大”。在注意力稀缺、眼球漂浮不定的今天，眼球经济已经让位于感觉经济。体验到了，有感觉了，才可能产生广告主所期待的行为。身为广告传媒人，不应当自恋，应同时体察消费者与广告主的感受与需求。在媒体供过于求的当下，资本只是一个匆匆过客，技术很时髦但不一定适用，各类媒体不可替代的功能到底在哪里，这是必须直面的核心命题。

长期以来，一些人把户外媒体当作户外的平面媒体或电视来理解和使用，仍在强调其户外的信息传达功能，仍以覆盖率衡量其传播价值。有了互联网上海量的、及时的、可存储的信息流以后，人们对信息的接受习惯正在发生根本的改变，对其它媒体上的各种信息已显得无动于衷、视而不见了。

时至今日，室外的户外媒体仍以大为荣，按面积计价，沿袭平面媒体的收费习惯，简单地以人流量替换发行量;室内的户外媒体则以量为傲，按时段议价，套用电波媒体的收费模式，单纯地用到达率替换收视(听)率。

户外媒体是情感媒体，不是信息媒体。户外媒体强调当时当地的场景及其与对应受众的感应性，受众与户外广告的接触是一次特定时空内的全息体验。受众停留的时间、心情(环境)，广告参与的可能方式与接触程度，即户外广告和其所在空间对受众的粘连性，直接决定着广告投放的效果。很多户外媒体因其与受众的粘连度不够，尽管人流量较大，但效果较差。

户外广告是对公共空间的创意应用，城市是户外媒体的主要载体。后建筑时代，宜居是城市管理者和户外广告经营者共同的追求。通过制订体现户外广告特点与人性化需求的户外广告专项设置规划，户外广告天然地作为街道的表情、便利的家俱、适宜的场景或沟通的平台，和谐地出现在市民的生活轨迹，以点亮木然的面孔，松弛紧张的身躯，诙谐疲惫的神经，使户外广告成为市民在户外立体舒展、身心投入的媒介。户外媒体是人体在户外的全面延伸。以人为本，不断创新，趣味化、情节化人在户外的生活时空，户外广告大有可为。