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户外广告行业将进入黄金时代
编辑:雁枫 [ 2016-12-5 10:16:48 ] 文章来源:数字标牌网
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近日,渤思户外观察网发表一篇《2015年户外广告行业新观察——户外将进入黄金时代》一文,引起了业内人的共鸣,文章作者说,作为一个行业观察者,他在过去几年里见证了户外广告的持续增长。他表示,传统媒体哀鸿遍野,但户外广告逆市上扬。

Kantar媒体和MillerKaplan最新的数据告诉我们,美国户外广告收入已经实现了21个季度的连续增长。数字标牌技术的发展也随之水涨船高,其复合年增长率达到了15-22%,仅次于移动营销技术的增长。

连《媒介邮报》最近也如此报道,“过去几年里,归功于数字户外的崛起,户外广告逆市上扬。”其他媒体的报道也证实了户外收入的增加主要是因为数字和移动相关广告的增长,而目前只有不到2%的路边广告已经实现了数字化,这就意味着户外广告的春天才刚刚到来。

户外广告效果如何,调研数字来作说明

不管是通过传统的样本调研还是类似受众识别与互动追踪等新的高科技调研,传统户外和数字户外广告的效果正在越发得到证明和认可。

美国户外广告协会(OAAA)已经全面收集了大量有关户外媒体价值的调研数据,我从中选取了一小部分供大家参考。

不管是作为一个单独使用的媒体还是作为媒介组合的一部分,户外的千人成本是所有媒体当中相对最低的,而其投资回报率却是最高的。如果在其他媒体投放的基础上加上户外广告,其到达率可以提升316%

在所有的广告形式当中,在实现广告曝光之后的关键性半小时里,户外是既可以提供到达率又能影响消费者行为的最好媒体,在建立品牌知名度方面,户外足以与电视媲美,在消费者使用手机来进行搜索、分享或者购物的之前半小时里,相比其他媒体,户外触及的人群更广,也更能影响他们的手机上网行为,与电视广告相比,广告牌更能引发人们积极的反应,在广告促成消费者在线行为方面,户外的效果比其他线下媒体要好,户外可以推动消费者进行搜索,产生行动,引发口碑传播,在消费者前去购物的途中,户外可以在关键时刻触及他们,而且离实际购买点越近,户外的影响力也越大,71%的数字广告牌受众觉得数字户外的效果比在线广告要好,和电视广告的效果差不多。

从以上这些调研我们可以发现,户外将继续获得市场的认可与使用,实现其进一步的增长。接下来,我们可以具体分析下那些正在定义户外广告行业的主要力量。

户外媒体价值在碎片化时代越发凸显

在现今媒介格局当中,户外占据了一个极为有利的位置。

随着电视、广播、印刷和在线媒体的不断碎片化,户外就成了所有媒介当中仅剩的真正意义上的大众媒体。而且,户外没有其它媒体的各样缺点,户外不会像电视、广播或者手机广告那样打扰人们的生活,同时,户外不受那些在线和移动广告弊端的影响,比方说广告欺诈、广告屏蔽、广告浏览率低等等。

根据FEPE国际户外广告联盟2014年的调研,户外是仅次于电视的最值得消费者信赖的媒体。

LED户外广告大屏幕带来的商业价值

户外全彩LED显示屏广告是21世纪户外广告媒体发展的新趋势,这是由于人们对广告媒体的要求越来越高所导致。随着科技的发展,传统的路牌、霓虹灯等广告表现形式很难满足广告户主的要求了。他们需要显示效果更加清晰,更能凸显品牌价值的广告媒体宣传方式,在这种背景下,户外全彩LED显示屏自然而然的就走上了广告媒体的大舞台。

户外全彩LED显示屏广泛应用与厂商、市中心、车站等人流量多的公共场所,因为户外全彩LED显示屏的首要作用还是广告宣传,有受众才能达到效果。但是户外全彩LED显示屏也不仅仅只是限于广告宣传,也可播放娱乐节目,新闻等来丰富人们的文化活动,甚至有些富有创意的户外全彩LED显示屏更成为当地的地标级建筑,达到了提升城市形象的效果。许多广告公司也是纷纷抢占户外LED市场,让LED显示屏广告市场展现了蓬勃的生机。

户外全彩LED显示屏作为新兴广告媒体宣传形式具有以下优势:1、吸引力:户外全彩LED显示屏所显示的效果可以用震撼来形容,因此很容易让行人情不自禁地停下脚步观看。

2、动态性:克服了广告牌、霓虹灯等传统广告展现形式的单一性,画面可随时调节,随时切换,方便灵活。3、灌输性:画面可全天轮流滚动播放,反复的形式让受众记忆深刻。

4、利润性:一次性投入,可几年甚至十年不减值,往往一到两年可收回成本,越往后,回报越大。

户外全彩LED显示屏广告已经进入了一个高爆发的时段,不过千篇一律的户外全彩LED显示屏还是会引起受众的审美疲劳,因此,在保证户外全彩LED显示屏质量的同时,许多知名的LED显示屏生产厂家,更是将创意显作为产品研发的重点内容,不仅要让户外全彩LED显示屏的显示效果震撼人,更要让户外全彩LED显示屏成为城市形象的代言人,争做地标级建筑,为投资者带来无与伦比的商业价值和收益。

户外将进入黄金时代

正因为户外LED广告大屏幕有如此多的特点,在电视、报纸等媒体投放形式中,许多客户最终选择了户外LED广告大屏幕。在显示宣传一段时间后,户外LED广告大屏幕也告诉了这些客户当初的选择是正确的。美国纽约时代广场CBD核心区域和日本东京银座的鳞次栉比的户外LED广告大屏幕不仅有广告宣传营销的功能,也是全球知名大企业身份的象征,在行业内有霸主地位的企业才能够在这里播出广告,同时在这里播出广告的企业已让人们感知到了它的品牌在全球的地位。毫无疑问,广告的含义就是广而告之,让更多的人们知道这个信息,知道这个品牌,从而来增加受众量,提高品牌价值。户外LED广告大屏幕很好的完成了这一使命,其带来的商业价值甚至不好估量。

户外LED广告大屏幕将继续以展现面积大,视觉效果震撼,充分吸引受众眼球等特点在户外媒体展现形式中持续领跑,为客户实现无可替代的商业价值回报。


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