尼尔森公司（Nielsen）的一项新研究显示，数字广告牌能产生高效广告和积极的消费者心态。尼尔森对经过包含数字广告牌公路的旅客调查显示，75%的受访者回忆在过去一个月内看到过数字广告牌，60%的人在过去一周中注意到数字广告牌。
在过去一个月内注意到数字广告牌的旅客中，超过半数（55%）与之进行了互动，几乎每次通过数字广告牌，他们就会想起屏幕上的信息。十个人里约有八个人（82%）能回忆起上个月看见过的广告，35%的人注意到了AMBER警报或失踪儿童警报，24%的人注意到了社区信息，18%的人注意到了天气警报。
美国户外广告协会（OAAA）总裁兼首席执行官Nancy Fletcher说：“这项详细研究凸显了数字广告牌对企业与消费者沟通，以及社区接触公众的有效性。消费者关注的信息被展现在他们眼前，消费者由此做出反应，不管是被吸引到广告中出现的位置，还是与朋友和家人对广告进行讨论，或是参加广告宣传的事件。”
研究显示，注意到数字广告牌的旅客对品牌印象很深。尼尔森测试了美国五个主要市场里的六项活动，发现74%到89%的时间里，旅客能回想起至少一块特定数字广告牌。表现最佳品牌类别包括娱乐、游戏、快餐服务餐厅以及电视直播体育赛事。
该研究还调查了消费者对数字广告牌的态度，发现绝大多数受访者赞赏广告平台。72%的人认为数字广告牌“是一种很酷的宣传方式”，65%的人认为数字广告牌是“了解该地区新业务的好办法”，61%的人认为数字广告牌是“了解销售和各个事件的好方法”。
绝大多数的受访者认为，相比其他媒体，数字广告的效果一样或更好。71%的人表示“数字广告牌广告比网上广告效果更好”，46%的人认为与电视广告效果差不多。
旅客也对数字广告牌的即时性、及时沟通能力、相关信息印象深刻，70%的人认为媒体提供了当前的重要信息。
OAAA首席营销官Stephen Freitas说：“户外数字广告是未来广告业的一部分，针对现在的手机消费者，数字广告牌向各个品牌提供快速灵活的解决方案。各个社区对媒体提高影响、提高业务的能力印象深刻。”
受美国户外广告协会（OAAA）委托，该报告分析了1256份18岁及以上美国居民参与的在线调查，这些居民来自五大城市周边——亚特兰大、辛辛那提、明尼阿波利斯、菲尼克斯和坦帕。
筛选的受访者在过去30天内经过包含数字广告牌的公路。所测试的30项户外广告活动在这些市场（每个市场六个品牌）的数字广告牌上运行。
美国户外广告协会（OAAA）表示，全国共有6100块数字广告牌。
