这个夏天,可口可乐利用其公共设施活动,通过面部识别激活设施分发罐装可乐,给芝加哥人带来了微笑的理由。
通过与北美德高集团合作,可口可乐团队成功地将个人消息和数字屏幕技术结合起来,实现单向广告以及品牌和顾客之间的双向对话。
每天,参与者对着触摸屏分享微笑,就能获得一罐重8盎司的冰爽可乐。触摸屏上的使用说明指导使用者完成整个流程,确保他们对着屏幕微笑时,面部识别软件能识别微笑并分发一罐可乐。接着,数字屏幕会代表可口可乐公司感谢参与者分享笑容,让可口可乐品牌分享一罐可乐。
该团队雇佣了明尼苏达州奥克戴尔的Atomic Props.来生产罐装可乐分发器,数字内容则由伦敦Grand Visual成功创建。
在活动开始前一小时,候车亭会显示倒计时,提高对即将到来的免费可乐“快乐时间”的期待。
在不分发可乐的时间里,芝加哥人可以使用触摸屏选择他们最喜欢的产品(可乐、健怡可乐或零度可乐)并输入他们希望在罐子上显示的名称。接着,消费者可以和他们个人定制的罐装可乐一起自拍,然后给他们所爱的人发送“分享可乐”的邮件。
该活动至少会再持续两周时间,在这期间,“快乐时间”将延长到从早上8点到下午7点。
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