近年来，AMD正在发生着巨大变化，传统的x86芯片业务不再是AMD的唯一，包括嵌入式市场在内的六大“高增长”市场成为AMD新的发力方向。因为在AMD看来，随着终端设备、移动互联、物联网技术的高速发展，嵌入式市场发展将进入一个黄金时代，这个新的时代将赋予AMD新的生命力。
　　数字标牌是嵌入式市场中的细分子类，指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。据全球行业分析公司预测，到2017年全球数字标牌系统市场规模将达到138亿美元，亚太地区将成为增长最快的市场，复合年增长率将达到22%。
　　数字标牌就像是嵌入式市场“皇冠上的明珠”，势必成为一片新的蓝海。
　　AMD布局嵌入式，自然会将数字标牌市场作为突破点，而面对其中的新老对手，AMD也已然做好了准备。AMD嵌入式全球销售副总裁Steve先生认为，AMD有着三个“无以伦比”的特质，将帮助AMD在市场中实现差异化、获得核心竞争力：“AMD在视觉嵌入式计算解决方案方面有无可比拟的的技术领导力、AMD也是唯一一家产品横跨X86和ARM两个架构的厂商、AMD在所有细分市场里都有HSA架构和异构运算的解决方案。”
　　数字标牌“硬”指标外的“软”突破
　　近日，AMD携手北京云龙视界科技有限公司(以下简称“云龙视界”)在京召开新品发布会，云龙视界在发布会上介绍了旗下的新产品——腾云智能展柜。
　　腾云智能展柜内置AMD嵌入式G系列SoC，融合了透明展示、智能交互、多点触控等技术，凭借清晰的图像、灵敏的多点触控和生动的展示效果大大增强了人机互动体验和展示的趣味性，在不加独立显卡的情况下，可以同时播放4段视频，加上独立显卡之后，可额外再支持6段视频的同时播放，给观众和用户带来了震撼的视觉冲击力。
　　通过云龙视界的技术支持，任何一台联网的个人电脑都可以随时随地快速编辑和发布节目的内容。支持10种视频格式，4种图片格式以及3D素材，并且能够实时监控展柜的广告发布及运行情况。展柜可广泛应用于会议展览、机场、广告传媒、连锁卖场、营业厅、企业展厅、博物馆和科技馆等场所进行广告宣传以及精准营销。
　　在传统的认知上，AMD是一家做芯片的上游厂商，它和合作伙伴之间的合作基本都是围绕硬件层面展开。比如在嵌入式领域，AMD能够提供嵌入式G系列和R系列CPU、APU、系统级芯片(SoC)以及AMD嵌入式Radeon图形处理器(GPU)，但是在和云龙视界的合作中，AMD不仅提供了芯片硬件，更是在软件上为云龙视界提供了支持。
　　云龙视界的数字标牌业务和传统上有些不同，这家公司不仅提供了终端播放机、交互式主机、透明屏显示终端等硬件产品，还提供了CVDS信息发布云平台、数据挖掘可视化定制化服务、内容制作和租赁服务等软件产品和服务，力求打通上、下游产业链，形成从硬件生产到软件研发、服务提供及内容创新的有机体系。
　　据云龙视界执行董事李岳龙先生介绍，云龙视界所从事的是通过云计算、大数据等技术，从软件、研发开始，让数字标牌不受硬件、软件、网络和内容的限制：“我们的系统架构是围绕云平台的结构，比如在全中国有一万个屏幕，你可以很容易的通过我们系统、利用我们提供的账号和密码控制每一个屏幕;而且可以通过后台进行很精准的内容推送而无需人工的方式去操作。传统上，人工方式换一个数字标牌的内容最快要两个礼拜，如果用了我们的技术，可能10分钟就搞定了。”
　　李岳龙先生表示，传统上和硬件厂商合作，硬件厂商只提供硬件，优化和软件都要自己想办法。而AMD所不同的是会提供开发工具包，让云龙视界不需要做很多的摸索和测试。“这样的支持非常有效，可以使我们快速的推出市场，不需要做更多的摸索”，除了对AMD嵌入式硬件的性能、集成度、图形能力、解析度、可靠性、能耗等“硬”指标十分认可外，李岳龙对于AMD所提供的“软”支持非常满意。
　　据AMD嵌入式全球销售副总裁SteveLongoria先生介绍，AMD在向六大“高增长”市场转型中除了提供丰富的硬件外，还针对不同的运行环境给出软件解决方案，以优化客户的运行环境：“区别于其他的硬件厂商，我们一直在大力开发软件工程师的团队，然后自己做一些内部的优化和性能的调试，把一些经常用的应用整合到解决方案里面。”
　　AMD大中华区嵌入式解决方案部门嵌入式销售总监KENLIN则表示，AMD未来会进一步针对云龙的播放软件、以及其他的客户软件做一些优化，以实现性能的提升：“比如说在云龙的播放环境里面怎么样让项目达到更好，用更低功耗、更低成本的产品达到更好的效果。”
　　AMD完善产品组合备战嵌入式
　　AMD第三季度财报显示，AMD在嵌入式和半定制化业务方面取得了明显的增长，一方面原因在于嵌入式市场增长快速，给AMD带来了新的市场机会;另一方面，AMD在嵌入式领域提供了持续稳定的产品路线图，产品在性能、能耗、图形能力、性价比等方面有着领先优势，这才是AMD在嵌入式市场风生水起的根本原因。
　　比如2014年，AMD面向嵌入式市场推出了第二代AMD嵌入式R系列产品以及第二代AMD嵌入式G系列SoC解决方案。其中第二代AMD嵌入式R系列加速器(APU)和CPU家族产品，也是嵌入式市场上第一款利用HSA架构的产品，相对上一代R系列计算性能提升了66%，非常适合要求使用行业领先的计算和图形处理技术的游戏机、医疗成像、数字标牌、工业控制和自动化、通讯以及网络基础设施等领域。
　　第二代AMD嵌入式G系列SoC解决方案中不同系列产品不仅功耗超低，而且图形性能超强，非常适合ATM、自助服务终端、自动化、医疗设备以及游戏机等要求严苛的环境使用，同时也是网络及通信基础设施应用的理想选择。
　　在今年早些时候AMD还发布了业界首款基于下一代图形核心(GraphicsCoreNext，GCN)架构的独立显卡——AMD嵌入式Radeon™E8860GPU。凭借前所未有的每瓦特性能，AMDE8860GPU能够解决在小型构成组件、恶劣环境和关键任务应用程序中驱动多个显示器、3D和4K内容以及GPGPU计算这一需求。
　　此外，AMD今年还推出了64位ARM芯片，将和x86方案形成很好的互补，满足不同的应用领域。
　　在AMD的转型战略中，AMD目标是未来有50%的业务来自于传统业务，而另外50%则来自于高增长市场的业务，其中包含了嵌入式、高密度服务器和半定制化产品。如今的AMD已经凭借丰富的CPU、GPU和APU组合、以及在HSA和双架构计算等方面的独特优势，在嵌入式市场站稳了脚跟，其前景更令人期待。