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2014年数字标牌市场调整,细分市场考验企业实力
编辑:雁枫 [ 2014-10-16 13:47:41 ] 文章来源:数字标牌网
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    2014年上半年,受国家经济转型的影响,数字标牌市场调整明显,传媒、政府等主要细分市场增幅放缓,导致整体市场增长低于预期。但商业零售、教育等行业增长迅速,市场机会凸显。能否踩准市场步调,在调整期实现加速发展,考验企业实力。
    国家经济转型稳中有进,投资势头趋缓

    2014年上半年,国家统计局数据显示,国内GDP同比增长7.4%,预计全年也将维持在这一水平,总体经济运行平稳。商业服务及批发零售、金融等行业增长领先,尤其网络销售成为零售业最大亮点,符合国家通过内需拉动经济增长、促进经济结构转型的战略方针。
 

    但令人担忧的是,国内投资势头趋缓。2014上半年,中国政府及民间固定资产投资,分别达到21.3万亿元、13.9万亿元,投资增幅相比去年有明显下降。2014年上半年政府新开工项目投资增加只有13.6%,与2012上半年相比增幅下降10个百分点。
    数字标牌整体市场增长放缓,商业零售等细分市场逆市上扬

    在此背景之下,中国数字标牌市场也出现调整。根据奥维咨询(AVC)在今年9月底的上海数字标牌展上发布的数据显示,2014年上半年中国数字标牌市场销售规模达到29.4亿元,与去年同期相比下降2.8%。其中用于DS市场的商用电视销额规模只达到9.6亿元,比去年同期下降27%;广告机销额16.4亿元,与去年同期相比虽有增长,但增幅从73%降至15.8%。
    奥维咨询(AVC)认为,由于广告机市场正面临细分行业调整,商用电视也难以超越去年同期的水平,预计2014年下半年数字标牌市场可实现销额36.3亿元,全年实现65.7亿元,与去年相比全年增幅只有5%,市场处于调整阶段。
    在数字标牌整体市场增幅放缓的局面下,广告机市场仍可以保持21%的增幅。奥维咨询(AVC)认为,这主要得益于商业服务及零售、教育等细分行业市场逆势上扬,增幅均超出年初预期10个点以上,达到50%左右。而金融、医疗、电信等行业的增幅与预期相符,增幅在35%左右。 
    但传媒、政府等需求量非常大的细分市场受经济环境及政策影响,增幅与年初预期相比下降超过18个百分点以上,市场比重在广告机细分行业结构中呈现较明显的缩水迹象。这也导致广告机市场的全年销额增幅比预期下降12个百分点。

 

    细分市场机会凸显,考验企业综合实力

    国家以拉动内需、刺激消费,带动经济结构转型的方针政策不会变,智慧零售、智慧教育、智慧医疗、智慧城市等细分领域蕴藏巨大商机。其中商业服务及零售行业,是一个完全市场化的领域,受政策影响相对较少,企业的O2O全渠道变革正在寻找落地的解决方案。 
    而智能化、交互化的数字标牌产品,已经从“宣传+发布”的基本模式,进化为“宣传+发布+互动+大数据采集+精准营销+移动支付”的全能模式;不仅可以成为实体渠道中的“营销利器+顾客接触点”,实现“大数据采集+精准营销”,而且因为融入了“互动+支付”功能,使数字标牌产品可晋级为全渠道中重要的一个新兴渠道——“自助销售终端”,实现了从“物料”向“渠道”的转变。


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