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融入互动技术的数字标牌产品将观众由单纯的接收者升级为参与者,化被动为主动,从而达到事半功倍的效果。如,在纽约,Pearl媒体的破案系列的交互式户外数字标牌,就成功用于宣传TNT收视率最高的电视剧妙女神探(Rizzoli&Isles)。让普通观众在享受帮助妙女神探的侦探JaneRizzoli(AngieHarmon)和法医MauraIsles(SashaAlexander)破一起谋杀案的乐趣中,主动接受宣传信息,保证了信息传播的高效性。
除了趣味性,必要性也是宣传信息备受关注的重要因素之一,而融入互动技术的数字标牌产品则能够充分保证信息有的放矢。如融入人脸识别技术的数字标牌产品,可以通过对脸部信息的识别判断出人的年龄段以及性别,然后系统会有针对性的选择合适的广告进行播放;流量统计通过对人脸信息的识别,可以统计出有多少人看到这则广告,并且可以算出在该广告停留的时间,从而让数字标牌的及时性、准确性得到更加充分的体现,提高信息有效率。
借力“互动”,数字标牌的信息传播就可以实现特定的“一对一”模式,有效弥补传统的“一对多”模式的不确定性,牢牢抓住繁忙的人们的“匆匆一瞥”,让广告效果以及传播效率实现最优化。
零售行业给力,互动数字标牌“钱途无量”
随着数字标牌应用的不断细化,其应用范围不断拓宽,以零售行业为代表的平民化应用成为最具潜力的朝阳市场。数字标牌的不断“低姿态”应用使得市场对其灵活性、趣味性、便捷性的需求不断提升,而这正是互动技术的“用武之地”。
在当前的IT领域,人机交互已经成为不可逆转的潮流,而数字标牌作为新兴的IT成员自然也不例外。数字标牌在办公大楼、百货公司、商场、停车场、学校、工厂等“接地气”的场所应用的不断升温使得这一诉求更加迫切。如在大型商场中,交互式数字标牌就能将路人拍摄下来并显示在大屏幕上,与消费者产生良性互动,激发人们的购买欲望。
相关调查显示,冲动型消费在消费活动中占有很大的比例,而互动技术将会最大限度的催化这类情绪,不得不说,这正是为零售行业的广告宣传量身定做的。在全球数字化大潮的引领下,数字化的营销已经成为零售行业明确的发展方向,而融入互动技术的产品将很好的满足复杂多变的消费者,特别是追求个性张扬、寻求刺激的年轻一代。
相关研究表明,全球数字标牌市场规模2017年将达到140亿美元,美国将成为全球最大的市场,亚太地区将以22%年复合增长率稳居增长市场榜首,而零售行业应用或将达到市场规模的四分之一,前景十分诱人。目前,数字标牌在零售行业的应用尚处于起步阶段,是尚待开发的沃土,对于众多的数字标牌厂商而言,如果想要成功开启这一市场,“互动”将成为敲门金砖。