我想过不了多久，数字革命会使数字屏幕成为城市中无处不在的媒介。时至今日，数字屏幕虽然在上升，但仍不是我所想的那样无处不在。

虽然我可以指出一些数字标牌没能像预期的增长那么快的显而易见的原因，比如昂贵、较小、不可靠的技术，但我的经验总结出小于预期的采用率是由于各种不可见因素造成的。

我之所以要关注这个领域，是因为需求。五年前数字标牌没能像预期那样增长是因为那时对它并没有显著的需求。许多市场营销公司仍与各种形式的印刷广告工作来运行营销活动，那使他们走向更多的传统媒介。

但问题是，投资数字行业同时伴有高成本和失败的风险。当然，有很多成功的数字营销活动，但同时也有许多失败的例子。没有可靠的成功方法为走向数字化提供足够的说服力，尤其如果失败就意味着失去工作或顾客。当公司为支持传统广告业做了数十年研究，为什么还要投资于新的技术和新的广告方法呢？

今天，这种方法正在改变。随着各种各样的社交网站的出现，我们日益复杂的智能手机和一般人每天渐增的时间限制，传统形式的营销的效果比过去少多了。

这个信息图表明在过去的十年，一般人的注意力持续时间已经从12分钟减少到5分钟，减少了58%！有了我们附近所有的随选信息，我们不需要再等待什么了。事实上，当这些事物不够及时、，就会成为不受欢迎的麻烦。当我的手机加载电子邮件超过五秒时，我就会变得很气恼，然而就在不久前,我的手机甚至没有这样的功能。

这就是为什么数字标牌不再是一个“盒子之外”的想法，而成为必需品。当一个观众以两倍的速度失去兴趣，传统的媒体就会被淘汰。突然，数字标牌不再那么昂贵了。不断改变营销信息或更新一则广告维持新奇的能力不再是一个选择了；这是一个打击人们低注意力的需要，一些简单的数字标牌显示器每十秒旋转一下媒体，给人们显现新奇的东西。内容的新鲜度也是关系数字标牌受关注程度的主要因素，56iq开放数字标牌社区提供的海量在线模版素材资源，为屏幕新鲜度保持提供了可快速更新的内容。在人们观看数字标牌时，如果有人不喜欢某则广告，很有可能他们的眼睛会逗留看看接下来会弹出什么。当我开车经过数字标牌时，我经常会这样做，在他们驶出我的视线前，下意识地抬头看看是否在改变。

这是一个我看见数字化快速增长的主要原因。但是我相信还有其他事情支持数字化更快速的增长。