据AC尼尔森的调查数据，传统户外媒体增长乏力，较去年同期增长2.5%。而北上广等大型城市轨道交通的快速发展正为传统户外广告注入鲜活动力，地铁轻轨广告投放和去年同比增长18.8%。

今年第一季度新媒体表现振奋，公交移动电视和商务楼宇刊例广告增长加速，分别达到26%和35%。肯德基为首的快餐店品牌对新媒体广告投放表现出极大的热情。而一众互联网品牌，如“58同城”、“珍爱网”、“梦芭莎”均热衷于新媒体投放。但化妆品/浴室用品行业则有减弱商务楼宇视频投放力度的态势。　按理说，去年的一纸限娱令，似乎有延烧户外的迹象，电视广告的减少分流到户外和各种其他媒体。

1.经济放缓，GDP增速创近3年新低

2012年一季度中国GDP增速为8.1%，与去年全年9.2%的GDP增速相比，一季度经济跌幅较深，同时也创下了近三年来的增长低点。

2.新媒体冲击，瓜分传统媒体广告份额

中国广告市场正在壮大，2011年广告经营额3125亿元，同比增长33.54%。但新兴媒体却把份额分走了大半。传统媒体的媒介份额在逐步缩小，而新媒体所占份额却在逐年增大。
　　在过去几年里，中国互联网广告的收入以平均每年百分之六七十的速度增长，而报纸、电视等传统媒体的广告收入增速只有百分之十几。

互联网等新媒体的广告收入增长速度远远超过传统媒体，并且呈现出“赢家通吃”的局面——分众传媒在商业楼宇广告市场中占95％的份额；腾讯吸引了约80％的即时通讯用户；新浪、搜狐则占据互联网品牌广告40％至50％的市场份额。

3.广告投放趋势改变：精准投放+内容为王

内容为王、精准投放以及广告主的需求三大因素决定着市场的走势。

随着融媒时代的到来，今天媒体的覆盖率只是一个基础的传播价值，广告主更关注的是：在覆盖的人群中有百分之多少是目标消费者，广告是否精准送达我们的消费者。而通过传统媒体实现精准定向是非常困难的。此外，传统媒体的单向传播导致互动不足，这也是其作为宣传推广渠道与新媒体相比存在的先天劣势。

广告主都希望选择和自己的预算相匹配，能够转换消费者比较高的资源。

数字化趋势不可阻挡。户外媒体自然也可能数字化，但不是所有的传统户外媒体都需要转型。户外数字化的新媒体必须要可测量，要能够让广告主感受到其效果，才能得到普遍的接受。

户外媒体运营思路需要改变——广告主要的不是广告，也不是媒体，而是消费者的注意力，以及消费者的心智和行动，因此，户外媒体公司未来也必朝着面对为广告主提供解决方案和服务的方向努力。

4.智慧户外的突破

从传统户外到数字户外，再从数字户外到智慧户外，是时代的传播特征之一。

让户外不仅是单向传播，而且可以消极互动，即消费者不需付出任何努力，就可获得任何个性化的产品和服务。也可以和消费者进行互动，可以用手臂会晤，身体姿势的移动控制广告内容，形成互动营销。

结语：传统户外趋于饱和已经是不争的事实，户外新媒体在更多的吸引人们的眼球。户外新媒体也在思考，应如何不重蹈传统户外媒体的覆辙。