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2012 年TV 市场趋势及数字标牌市场液晶屏需求趋势不谋而合,数据显示伴随一般TV 使用之大尺寸规格的机种,将成为价格最具竞争力的机种,因此掌握大尺寸TV 液晶屏的脉动,将有利于数字标牌液晶屏采购的操作。
观察2012 年T V 全球出货量,因欧美消费市场需求疲弱,市场预估整体将从2011年全球出货量248.6 M下滑一个百分点,但在衰退的同时,却有两个趋势值得关注,第一是50吋以上大尺寸液晶屏从2011年起,每季以至少3%成长幅度逆势持续攀升,出货数量从2011年8.6M至2012年16M,成长预估将达二倍,速度惊人;第二是中国稳居全球TV 液晶屏出货最大比重区域且2012 年仍维持正成长,占全球出货近两成。
大尺寸液晶屏竞争优势
这两个趋势随之带动的是大尺寸液晶屏成本的下滑,在规模经济的作用下,伴随一般T 使用之大尺寸规格的机种,将成为价格最具竞争力的机种,而出货平均尺寸爬升在中国更是明显2012年全球平均尺寸突破35 吋的同时,中国T V 出货平均尺寸已往37 吋迈进,这对国内需求正在起飞的数字标牌市场无疑是个好消息。根据统计,PID(Pu blicIn formation Display)市场出货2012 年整体较2011年下滑,但42吋以上出货仍正成长。PID平均尺寸从2011年第二季38.8吋,到2012年第二季已达44.6吋,成长15%,预计到2013年突破平均46吋,此趋势与TV市场趋势不谋而合。因此掌握大尺寸TV液晶屏的脉动,将有利于数字标牌液晶屏采购的操作。
上述竞争优势也可从PID 液晶屏ASP分析走向证明,目前PID使用比重占五成五的40吋到49吋区间,在2011年Q2到今年Q2间,ASP已下滑十个百分点,其中主要影响力道为42吋所带动的ASP下滑。而50吋以上,在2011年底相继量产后,ASP以向下十个百分点的速度调整,主要影响力道来自55吋及65吋,这些主要力道不难发现均与TV销售主要尺寸带动的成本下滑相关。
大尺寸液晶屏开发策略及中国市场布局
综观上述大尺寸发展趋势及中国成长态势,可预见的将发酵在中国大尺寸液晶屏的供应价格与策略布局。统计中国TV 最大液晶屏两大供应商及六大品牌2012年产品策略,最先开跑的55吋产品稳坐市场之冠,惟值得关注的焦点可放在50吋及65吋的发展。各家面板厂全力抢攻TV市占方向明确,同时还分别祭出高规格或特殊应用,提供数字标牌市场特殊使用,这样的产品将具备与TV 共用开发及生产的成本优势,搭配数字标牌市场需求规格,是数字标牌液晶屏采购策略上,相当重要的参考指标。