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早在奥运会开始前,英国广告主就早已经把广告市场宣传的中心转移到数字标牌上来。而作为19世纪的老牌先进发展国家,伦敦是一个国际化的大都市,原本就人口密集,流行性强,这在奥运期间会表现的更为明显。
通过数字标牌系统的构建,利用其突出的大屏幕显示性、实时性,广告主就可以将广告信息及时推送到城市的每个角落。无论是行人还是乘客,甚至刚刚进入城市的访客都能够在第一时间接收到相关信息,在很大程度保证了信息传播的有效性。而且,基于数字标牌的互动性,广告主可以在内容中融入与奥运会有关的趣味性环节,增强广告本身的可观赏性。
在奥运火炬的传递过程中,英国广播就借助数字标牌系统进行直播,让包括伦敦,利物浦,曼彻斯特,爱丁堡和贝尔法斯特在内的22个城镇都能实时的了解到火炬的传递情况。对这届伦敦奥运会而言,数字标牌已经成为不可或缺的信息传播平台。