迈阿密海滩的“自行车共享亭”项目决不会一帆风顺。自2011年3月启动大约80个德高（Deco）自行车信息亭后，这个城市还是没有得到预期的收入。根据迈阿密先驱报（Miami Herald）报道，迈阿密2011年已经向该商业投入370万美金，但是却赔了387万美元。

城市希望通过提高德高自行车的利润来保存该项目，迈阿密海滩委员会最近提议允许在40个自行车亭里张贴商业广告，这是朝着正确方向迈出的一步，来自Frank Mayer & Associates公司的Ron Bowers说。他认为成功的自行车亭部署的关键包括一个全方位的解决方案。比如，当数字屏幕已经存在时，为什么部署者不在亭上刊登广告。

 

“亭作为全方位解决方案的一部分，必须协调和支持所有渠道策略的框架并在最后方案中取得成功。”他说道。“通过合作，数字标牌、手机和传统的促销策略都是成功的ROI（投资回报率）解决方案。

“社会和标准媒体也是全方位营销解决方案的一部分。”亭信息系统的Craig Keefner说，同时他也觉得城市应该用任何可能的方法促进乘客流量。这需要断定谁是它的受众、怎样使用他们早已拥有的平台来接触他们。56iq微博大屏幕这样的连结了数字标牌、手机、社交媒体的互动应用形式为增强数字营销解决方案的效益发挥给予了更多的跨平台支持。在与受众拉近距离的同时，跨媒体联动也大大增加了传播范围和影响力。

“那包括网站、手机和社交，” Keefner说。

另一个城市提高收益的方法是与赞助商签约，从而建立影响和足迹，Keefner说。

合理规划

迈阿密自行车共享亭项目是大概念深化的一个典型例子，真实市场需要明显的成功经验，它的失败是因为执行力差，Bowers说。

“执行需要最后和最重要的发展矩形阶段。尽职调查需要满足如何制定和执行必要的意识、公共教育、需求建筑，”他说

“市场试验需要确认目标人口及市场心理所接受的所有方面。这些结果需要度量才可以判断和解决。”

了解你的合伙人

部署者与一个经验丰富的数字自助公司签订合约是很关键的，而且有资源范围来处理解决方案按比例的首次展示，Bowers说。“服务者应该和部署者（包含他独特的需求）提供一个十分特殊的需求评估和勤勉协定，”他说。供应商也应该为解决方案定义独特的可测量指标。

一个聪明的部署者会选择一家能创作出成功案例研究并与他想完成的事相类似的制造商，Keefner说。

“言外之意,也就是说,这已经不是这些人第一次交付解决方案。事实上，他们应该能够提供前景和一些过去的示例部署。另外，不要提供在职培训，”他说。