Futuramedia创建者和首席执行官Guy Taïeb称数字标牌为“在互联网上移动最快的媒体。”以下是原因分析。

大型购物中心是数字标牌网络的理想地点。除了固定的人流量，购物中心提供了定位人口目标的重要机会和具有吸引力的观众进行测量调查来体现媒介投资的价值。

Futuramedia在法国最大的商场运行了1500个数字屏幕。Futuramedia部门在法国药房增加了3000多个屏幕。Futuramedia的第三方广告销售合作商Club Med Gym网络包含了另外的200屏幕。4700屏幕一起能够每月和顾客有超过一亿次的联系。在国内，星际数字标牌具备强大的扩展功能和多并发用户数，已经为国内外上百家500强企业提供了高品质的互动营销服务系统。这篇文章旨在讨论法国大型购物中心数字标牌的当前状态和远景。

商场为针对的人口和有吸引力的观众提供重要机会进行测量研究，以支持数字标牌的投资价值。

Futuramedia创始人和行政总裁Taïeb称数字标牌为“比互联网移动地慢一点的媒体”。考虑了商场网络，他界定了5个中心：

1.影响力

2.可见性

3.亲近性

4.内容

5.测量

影响力：Taïeb认为商场的网络是“国家级的地方网络”。这个Futuramedia网络有81个市场，在拥有超过100000个居民的社区中。每日至少有100个点运行1500个屏幕，每月次数超7千万。

可见性：依靠覆盖区，每个购物商城拥有20至75个全高清屏幕。顾客善于接受和迷住的地方比如收款机、自动扶梯、饮食区以及休息区都战略性地装上了屏幕。有时候，多重屏幕同一时间播放同样的内容以增加可见性。这个设计包含5个区，从离屏幕35米（115英尺）远的地方开始，顾客第一眼就可以认出屏幕是“辍学区”，他们经过屏幕然后看到下一个。

亲近性：减少商标和顾客的距离是非常重要的。对于商标，关键时刻交流购物经历的存在是关键性的。当媒体揭露“跟随顾客运动”以及接近商标显示和销售终端时，商标的选择将大大受影响。

内容：“这不仅仅是屏幕组成媒体。”Taïeb说道，“图像是对于媒体而言正如声音是对收音机而言。”内容必须适应这个无声媒体。他强调购物中心网络内容不应该百分百的广告化，应当推荐包括上下文内容的信息，购物中心新闻和其他社论内容。当具有魅力的内容包含短节目专用于打造品牌（测验、今日问题、建议、促销等等）和适用于赞助的节段（天气、星座、城市信息化等等）出现，客户会关注屏幕时间更久。

Futuramedia公司的购物中心网络典型回路是最大限度为10分钟并且分配成了25%的购物中心新闻，25%的社论内容，30%的国家广告和20%的本地广告。保证了每周最低限额的600点。公司与广告商和品牌合作，依据客户人口统计和各个购物中心的商铺位置为合适的购物中心定位正确信息。“这不仅仅是关于销售更多的仪表板，”Taïeb说：“但提供真正的交流解决方案要与媒体策略中的客户需求相同步。”

测量：Futuramedia依靠定性和定量的产业研究（DPAA ，POPAI,，IPSOS，Nielsen），同时试验后研究能确定目标产品的销售影响以及数字标牌对贸易的影响。

调查研究的是发展销售环节的内容，这些内容是不断发展的消费者期望以及品牌保持密切联系。例如，最近Futuramedia调查发现，81%的被调查顾客说，他们发现的一些先前不知道产品和品牌是在数字标牌看到的信息。同样的调查也表明，48%的被调查的顾客指出，数字屏幕的鼓励性购买产品和品牌代言人，对他们购买的决定有着影响。

在一个专门比较研究小组对多芬美容产品的调查中，Futuramedia评估了20个没有数字标牌广告的购物中心和20个有多芬广播的广告的购物中心的不同销售。没有数字标牌的购物中心由于商品的季节性，在销售中下降了15%。但是有数字广告的购物中心，在同时期商品销售增长了36%。

另外一个调查将在巴黎自行车世界博览会交通流量的数字标牌信息的影响力是决定性的。42,000多人参与到其中，1.42%(1371)人说他们来世博会只是通过看到购物中心的广告。另外的1.67%的人说他们来世博会是在看到购物中心的广告和有其他地方。10欧元的入场费，增加大约3.09%的投资回报率占13710欧元（将近18,000美元）。

这项研究强烈得体现了数字标牌网络提高产品意识、创造销售提升和吸引顾客的价值。对于Futuramedia来说，这为继续增加业务提供了动力。去年，公司在其网络上增加了六个购物中心并根据户外饰面、大格式显示的制药窗口开始部署新的DOOH网络。

Margot Myers是普拉特零售学院教育与培训的总监，它是一个领先的消费者行为研究和咨询公司，集中于改善客户体验。