所以，你决定投资你店铺中数字标牌硬件。这个系统现在正处于恰当的位置，网络接洽妥当并且工作正常。在结束端点上，你有全新完美的监控器，随时可以打开并开始销售。现在，你所要做的就是在那个监控器上运行。

你可以在三个月后安排周年销售，全店到处都是特殊采购的商品。这可能是开始新的数字标牌网络的好时机。你计划着将四个畅销模型放到结束端点处，由数字标牌来帮忙销售。一方面，你计划选择一个冷静陌生而又有着怪脾气的烤面包师，他可以作任何事，包括烤面包、面包切片、涂抹黄油和放到盘子里。太神奇了！但是你得要说一个故事来给予它实际价值。

你记起昨晚看过的商业广告，就和销售烤面包器给你的推销员要了一份那支商业广告。那推销员让你和生产经理联系，生产经理却让你和销售部副经理联系，而销售部副经理却又让你和广告公司的业务代表联系

业务代表做了一些研究，然后告诉你需要花费8000美元才能有那支广告的权限。她也告诉你如果你要以何种方式改变广告，你只能和中介公司联系，他们是唯一能够接触那支广告的一方。生产成本也会产生额外的2500美元。

了解开支

一个看起来简单的项目现在变成了主要的开支。商业已经产生，你会认为品牌经理会喜欢在你的店里额外的曝光。为什么你要为它花钱呢？看起来你是在给他们帮忙展览他们的商品。

我们来看看进一步的情况。许多的厂商不会直接去购买他们的广告权。这是个省钱的事情。比起购买广告用租的能省更多的钱。他们根据实际使用来支付获取权利。

这里有一些拥有广告所有权的当事人：

1、屏幕人才

2、离屏人才（语音等）

3、摄影师

4、作者

5、导演

每个当事人的所得，根据的是安排参与广告的量，市场的大小取决于参与进和预估的观众量。当你增加了一个用法，每个当事人不得不支付具体的用法。

另外，广告需要为数字标牌使用重新目的化。以下有两个原因说明：

内容——运作一个30秒的数字标牌广告不是最大程度的使用那个标牌。观察店内和观察家庭内部完全两样。简单地重新运行先前的广告作为数字标牌的内容完全是浪费空间。大部分观众都已经看过那支广告的。标牌内容一定要不同并且给人印象深刻的新信息。模板是快速更新数字屏幕并保持屏幕内容新鲜度的最佳方式，星际开放数字标牌社区提供的海量在线模板资源库，容纳了上百类行业分类模板，用户可在线免费下载，直接用于屏幕更新。对内容的运营一定要遵循受众相关性，和屏幕更新速率的保持。

技术——广告最初产生涉及电视。现在它重新运作，并涉及网络和小屏幕。

确定的预算

现在你问一下自己如果付出额外的成本而获得广告值得吗？你将会出售足够的副产品来支付这项支出吗？为此，你需要看一下原先的产品销售规划，预计的浮动将会和数字标牌内容同步，然后加入额外的产品成本。投资回报率决定你的决策。

当我第一次试图改变现存广告材料，我不知道什么是额外成本。我认为我们完全拥有公司的全部广告。有些内容是我们完全拥有的，而有些却是支付使用的，这使得惯例变得复杂。无法联系拥有者，我们无处可知。

这种程序也适用于所有媒体，不仅仅是数字标牌。但是在新世界下的数字标牌，对新鲜内容的要求是十分苛刻的。数字签名必须有定期的新鲜内容，否则潜在观众将会对其视若无睹。这为你不断寻找新材料，增加了许多压力。

总之，当你着眼于数字标牌成本时，必须要确定内容成本的预算。这很少有免费的。

Perry Goldstein是一位资深的电子工业行家。经过了30年消费性电子工业的研究，他投入了Pro AV产业。准确的来说，他是位于加利福利亚州埃尔塞贡多的Marshall电子的市场营销经理，并在这家公司领导数字标牌和MXL专业音响部门。