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2012年数字广告市场与广告主交锋
编辑:心怡 [ 2012-3-31 8:27:09 ] 文章来源:ds-is
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目前,数字媒体广告业在中国已经经历十四、五年的发展,而互联网媒体拥有数字广告市场的绝对话语权。代理公司不是对手,而各大代理公司无不怨声载道,但最终俯首听命的事实中可以看到。

惟一可以和数字媒体对阵的只剩下广告主了。和传统媒体大量借助代理公司和媒介公司不同,广告主大型投放往往直接与互联网媒体接洽。

互联网媒体迫切地需要得到广告主对数字营销的肯定,在广告主投与不投的犹豫中,互联网媒体颇显无奈,更不用说能创造出节节攀高的投标市场来向广告主施加压力。

2012年互联网媒体可以在数字广告市场与广告主正面交锋。因为随着广告主的认可,数字广告价值的提升,互联网媒体有望在对阵中获得一定的话语权,最后必然导致数字广告市场在近期内是广告主与互联网的博弈,也就是双峰对峙局面的出现。

此外,在可预见的一两年内,广告主与数字媒体将成为双峰对峙的执牛耳者,以创意为核心的代理公司恐难争得一席之地。

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