商家通过什么传播品牌的影响力？广告是主要的手段。现今广告的传播方式多种多样，企业在这场“广告大战”中以何取胜？拼传播速度、比吸睛率依然是主流。

如今基于屏幕显示的信息传播正逐渐走向数字显示时代，并与强大的互联网融合，全方位传播着最动感、最具实效性的信息，数字标牌在零售店铺的应用也更加广泛。　　

Timberland推出互动数字标牌　　

在Iphone引领的触控互动时代,数字标牌随之迈进触控互动一体机的行列，消费者也越来越青睐，触控互动体验数字标牌在这种趋势下，俨然变身成为大Iphone。

Timberland公司最近推出了新互动式零售商店数字标牌概念，该系统能够通过在创建那些能分发到每个数字接触点的信息，在实时生成的信息到达遍布于世界各地的Timberland应用商店的同时，动态地检索数据。该系统的中央位置允许在被管理和监控的情况下，立即实现添加和标记全部资产一体化。

Timberland的交互式触摸点超越了传统的零售模式，通过转化购物体验实现品牌和顾客之间的对话。作家吉佛德曾说过“今日的沟通与昔日沟通的最大差异是由于科技的介入，沟通已超越时间、空间，甚至于权力与阶级的围墙。”互动功能的新奇性和便利性，带给消费者不同以往的互动体验，并且让消费者对数字标牌的体验有更深刻的印象和效果，并传播分享这一互动经验。

Timberland将适应、捕捉功能应用于数字标牌，并从每家商店学习，然后将具体的地方化的内容提供给每家分店，同时邀请客户提供有关Timberland的产品和品牌的有意义的反馈和意见，然后将其转换成对品牌具有意义的数据。从信息传播角度分析，可将最新、最及时的信息无接缝地迅速传播到每一个Timberland店内；从业务角度来看，数字标牌能够有效地提升品牌的影响力和销售额。

面部识别技术应用于广告牌

英国伦敦西区日前测试了一个为期两周的性别定位广告项目。该项目可以利用人脸识别技术判断经过广告牌的行人性别，从而展示有针对性的广告。

这个广告牌被放置在伦敦牛津大街的一个公交车站中。借助高清摄像头的帮助，内置的软件可以根据行人的面部特点判断其性别，准确率达到90%。虽然该广告现在只能根据性别发布广告，但今后还有望根据年龄、种族和体型发布更有针对性的广告。

如果是女性站在广告牌前，便会播放一段40秒的视频；如果是男性，则会直接展示一条简短的信息，引导其访问慈善机构 Plan UK的网站了解更多信息。

广告传播要依据人群流动量，伦敦西区公交站的这个数字标牌广告达到了“一传十，十传百”的快速传播效果；而以性别识别的新概念，的确会吸引很多人的眼球。

美国拉斯维加斯的威尼斯酒店就曾经使用面部识别技术为顾客提供娱乐和就餐建议，旧金山的多家酒吧也利用该技术来分析顾客年龄，以及男女顾客比例。

对于零售商来说，为什么数字标牌是一个重要的、有效的通信选择？能提高公司的能见度、能帮助巩固消费者与卖家的关系、能够更有效地传递关键信息、节约时间、比静态标牌更能吸引人、能够提高员工的工作效率，这些都是零售商选择数字标牌的理由。

而从保护环境方面来说，数字标牌能够利用文本、图片和视频随时升级内容，省去了制作海报用的纸、特殊的墨水和背光灯的费用，这样可以减少对于环境的污染和破坏。很明显，就此来讲，数字标牌在覆盖能力上的优越性更具吸引力。