该活动的启动是受百事公司的数字和社交媒体业务部之邀，以数字和模拟交叉为主题，其为户外数字做面部模式的测试广告投放与分析集成。整个展会讨论的是大数据记忆如何使它为客户体验带来影响。

技术的发展让互动数字标牌的新应用层出不穷，前有可口可乐的全息手势互动屏，诺基亚搭载星际数字标牌组成的智能手机数字展示平台，现在百事可乐又将在互动屏中应用人脸识别技术。技术的创新、互动数字标牌的发展也昭示了品牌竞争的激烈，正是基于品牌竞争的差异化需求，越来越多的新技术被开发应用到具体的互动数字标牌广告中。

Immersive COO的Jill Miller表示：“自从我们的工作重点放在收集模拟世界（又称为real）的数据并且使内容适应数据，百事认为我们十分适合这种激活。我们为这次活动使用了适应人脸检测平台CARA作为数据收集的一部分。我们运行了几个百事品牌的广告并测试信息的关键点。这些统计信息将填充百事的Zeitgeist，其为一种围绕SXSW的社交媒体实时信息。”

在奥斯丁会议中心有5个站点，Immersive收集如性别、年龄、停留时间、闪光、顶部广告和最繁忙时间的数据。该站点还显示如何适应广告技术工作以及投放广告。Immersive技术在这次活动中测试44000以上的面部信息，包括一些在Jill身后模糊焦点的人。

自2009年以来，百事使用Zeitgeist监测奥斯丁互动、音乐、电影会议的动向，挖掘SXSW社交媒体谈话，呈现新趋势。

下图为数据收集信息图表：