中国户外新媒体产业迅速崛起,带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等平台基础上众多产业的变革、转型和融合。
随着越来越多的投资基金开始对它青睐有加,数十亿美金的投资陆续注入到这个行业的时候,人们对它的未来发展充满了无限的憧憬。户外新媒体的理念和价值正在得到认可和公正的对待。
不过激情和梦想却有相当不容易维持的特质。此时此刻,我们仍然需要以严谨的视角和审慎的心情来分析和探求户外新媒体的媒体特性和未来趋势。
过去,判别户外媒体价值的标准是地段,只要位置好,商业价值总会被高估。随着城市规模的扩大,一个城市里多个中心区域的出现,开始强调户外媒体的内容,即广告内容的表现形式,如何更具视觉冲击力。
渠道媒体的兴起促使内容作用一度被淡化,“强制性”造就类似于分众的神话。但即便渠道具备排他性,接触久了,受众也容易出现审美疲劳,忽视媒体存在,造就有覆盖没有到达率、没有关注。
户外新媒体也需要不断刺激受众,形成他们对媒体的期待。户外新媒体具备口碑“源”媒体和情景媒体的特征。
受众越是“途中”,受众与外界沟通的愿望越是强烈,越需要与外界交流的内容来源。途中媒体越具备口碑源传播媒体的潜特质。
同时,特定环境、时间内,受众可能处在上、下班、会有、商务、市内旅游的路途中,不同的角色扮演,不同的心情,会产生不同的需求。
户外新媒体用于内容建设的投入在不断攀升。过去只是单纯通过合作方式不花钱的引进若干版权,再进行加工、点缀的内容生产正在得到改观。
人都是生活在故事里,媒体的内容始终无法回避,只是内容的侧重点、表达方式差异较大。没有故事情节表现形式的户外媒体生存空间将十分丰富。户外新媒体能否放大内容影响力仍需值得关注。