近几年，我们不难发现身边的液晶数字大屏幕越来越多了，电梯、楼宇、商场、银行、机场、街旁路口、娱乐场所……数字大屏幕似乎开始变得无处不在。然而我们也发现越来越多的数字屏幕似乎陷入一个“内容”怪圈，一种是屏幕内容的匮乏，一种是屏幕内容的“狂轰乱炸”，每一种都不免让人们产生视觉疲劳，而液晶广告的效果也因此大打折扣。这也是国外人士一直诟病国内数字标牌“硬件制造能力一流，内容、创意、服务不太行”的原因所在。

我们日常所说的液晶数字大屏幕其实有其专业的称谓，即数字标牌。数字标牌不只是安装在墙上的一块平板显示屏，具有新鲜度、高质量、内容丰富的动态数字标牌更受欢迎。据调查，一般的广告品牌再现率在5%至9%之间浮动，但是具有精彩内容、经图像提示后的品牌再现率在15%至40%之间，而那些具有明确针对性的、高品质的的数字标牌内容的影响力甚至更高。

“内容怪圈”直接威胁数字标牌投资回报率

目前国内数字标牌市场持续上扬，数字屏幕的安装数量越来越多，应用领域也越来越广。然而，不可否认的是伴随安装数量的增多，数字屏幕内容的匮乏问题也愈发严重。也就是我们所说的“内容怪圈”。

具体来讲，所谓的“内容怪圈”集中体现在数字屏幕内容的匮乏和庞杂、不协调两大方面，也就是数字标牌节目制作和管理的问题。这种现象很大程度上来讲也是数字标牌资源的一种浪费，主要存在于中低端应用市场，直接威胁着屏幕应用的投资回报率。

众所周知，数字标牌的影响力直接体现在屏幕内容对观众的眼球吸引力上，如果屏幕内容不能迅速抓住观众眼球那么从一定意义上讲这个屏幕是失败的。可更换内容少、更新慢、质量低都是数字标牌吸引力打造的致命威胁，不仅不会带来正面的效应甚至会引发观众的厌恶情绪。而内容的庞杂、与环境的不协调则会让观众产生被广告、信息“轰炸”的感觉，难以建立对品牌、广告的认可。从长远来看，“内容怪圈”现象的存在必然会严重阻碍数字标牌的价值发挥，影响数字标牌应用推广的整体市场。

数字屏幕眼球效应提升关键在“内容”

数字标牌应用市场的繁荣归根结底源自于用户对数字标牌作为营销工具投资回报率的期望，这都需要数字屏幕的吸引力和效果来支撑。

作为数字屏幕展示、数字标牌安装部署的核心，内容是最终呈现于观众的信息，其本身的质量决定了其是否受欢迎，是否能够达到预期效果，创造出最大的效益。唯有制作出吸引眼球的节目，才能使数字标牌的效益最大化。内容的持续更新以及后续的维护也甚为重要，因其能使数字标牌得到持续关注。从国外较成熟的数字标牌市场来看，“内容为王”也必将是国内数字标牌用户争夺观众眼球的竞争关键点。