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这50辆出租车配备了VeriFone Media的数字标牌屏幕，能够让乘客在出租车内的特殊标志上刷智能手机来购买美妆产品。
乘客所获得的免费搭乘是持续5天的时尚周活动的一部分活动。乘客会看到一个三分钟的循环播放视频，播出兰蔻的唇膏和眼妆、圣罗兰的名彩笔广告。屏幕上展示Glamour的美容趋势节目，由欧莱雅公司的化妆师用旗下品牌兰蔻、圣罗兰的产品做师范。
科罗拉多州丹佛市的技术公司SpyderLynk的SnapTags被安置在出租车内的两边，凡是想通过屏幕购买产品的乘客都可下载一款应用并用他们的智能手机通过标志购买，再快递到他们的家里或者办公室。（这次，纽约的出租车和轿车委员会不允许直接从车内的屏幕上购买产品。）
VeriFone Media 的战略和市场营销总监Jason Gross说：“这确实对今后是一个强大的示范，并且让人思考有什么是可以在出租车内进行的集成商业。我们称它为WIT。人们已经经历过简单的从看到互动的屏幕了，我们希望最终这些屏幕可以用作商业交易的工具。”
我们知道“移动出租商店”的灵感来自超市连锁Tesco在首尔地铁系统推出的虚拟商店。那里的乘客可以通过智能手机的摄像头扫描广告在这站墙上的商品代码，然后付款传送商品。移动设备与数字标牌的互动对商品广告销售可以起到有效的促进作用。随着智能手机的普及，用手机获取信息、互动逐渐成为新型的传播模式，正如56iq微博大屏幕将手机发微博的互动形式引入数字标牌大屏幕大受欢迎一样，数字屏幕与手机的互动将成为未来数字广告的发展主流，也更符合人民的生活习惯。
Glamour的执行副总裁、出版总监Bill Wackermann希望将Tesco的项目在纽约复制，然而纽约地铁站并没有WiFi覆盖。他说服欧莱雅的SA，Glamour最大的广告商作为出租车项目的合作商。
Glamour 与VeriFone合作联系可以参与此次活动的出租车。这些出租车只可在林肯中心和肉制品包装地区特定的地点——时尚周活动的主要地点——载送乘客，Glamour将再次期间给出租车司机补贴100%的花费。
