Spongecell首席执行官本•卡兹曼(Ben Kartzman)表示，募集到的资金将用于扩大公司旗下视频广告等产品线的规模，以及应用于移动媒体广告等新业务上。

　　该公司主要是将标准的条幅广告转变成富媒体交互性广告以使得其能以展示广告的形式出现在网页上。其增加的元素主要包括视频，社交媒体，交互性地图，可下载礼品券等。虽然公司这种方式并没有增加创新思路，也有大量的竞争对手做类似的业务，但去年该公司仍获得了诸如谷歌总裁埃里克•施密特(Eric Schmidt)等天使投资者。

　　作为发展较为成熟的公司，Spongecell早在2008年就筹集到300万美元，那时公司业务是向网站出售一些事件管理小组件。随后公司业务转移到广告技术上来。卡兹曼称去年公司收入1000万美元，盈利达数百万美元。