众所周知，中国作为全球最大的市场之一，在公共设施、商业广告等社会生活和商业应用中，数字标牌的需求也在增长。全球不同的业界，都正在使用数字标牌，包括政府、学校、银行、超市、酒店、车站、机场等场所。据悉，根据现有的2010年实际数量和一个依旧保守的26%年复合增长率，经完善后的市场规模预计：到2015年，媒体播放器将突破1000万，而数字标牌更会上升至2200万。毫无悬念，数字标牌行业正大跨步向前迈进。

在我们周围，有许多产品，它们在激斗拼杀中走出了一条条属于自己的路，有的靠“飞机加大炮”实行闪电战撕开市场决口；有的靠“小米加步枪”开展游击战，有的通过OEM、ODM赚到了钱，也有的依靠软件、发布系统等模式开辟了自己的市场……这些，都曾风光过一阵。遗憾的是之前日子好过，不知明年会怎样。行业太大的市场变数真弄得人心里浑身直发毛。不做吧，毕竟有众多资源积累和先期投入已成型，做吧，制造和渠道成本等居高不下，唉，只能走一步看一步喽。难道，一些行业的产品就是这般的流行风？

如鱼饮水，冷暖自知。

印度圣雄甘地曾有一句名言“如果要改变世界，先要改变自己。”客观上讲，做企业越来越难了，但再艰难也要直面变化，拿出办法，面对挑战。对此德国拜耳大中华区公关总监对此的体会是，“改变自己不要等别人，更不要等政府，而是自己先动手做。”

面对政策影响、市场竞争、行业风险等诸多给企业带来的雪上加霜命运来说，又该怎么应对？

业内专家分析认为，现在人力成本步步紧逼中小企业成本底线，且没有放缓迹象，连同其它成本等因素，将对企业的转型升级形成倒逼效应。在笔者看来，其实关键还在于自己。上海华北科技有限公司总经理周济认为，未来数字标牌领域能够生存下来的厂商一定是真正有实力的厂商。最终整个的系统的稳定性，整个系统的设计整合、整个系统的制造都代表了公司真正的实力，只有有这样实力的公司才能长期的发展下去。

的确，国家实行紧缩财政政策，这些对企业的打击应该是沉重和巨大的，怎么办？受制于政策环境和行业风险，对企业来说其实就是场你死我活的战斗，我认为，不管多么残酷凶险，遭遇多大厄运，只有先活下来才有最终机会。

欲求凤凰涅槃之后的腾飞，必经烈焰的洗礼。