欧洲杯、伦敦奥运本来算是难得的好年景。但是作为美国主要卫星电视运营商之一的DirecTV却对其3D项目的推广工作进行了缩减。据称，DirecTV由于缺少足够的内容支持，所以减少了24小时3D频道——n3D的节目时间。

　　DirecTV早在2010年7月与松下合作高调推出的这一频道，号称是首个全天候运营的3D频道。由于内容的不足，导致一些节目不断被循环播放。现在，当没有内容的时候，频道会显示n3D的Logo。如果有特殊的时间，详细的节目内容会提前两三个礼拜出现在节目指南上。

　　虽然DirecTV仍旧进行了伦敦奥运会的3D报道，但3DTV的发展遭遇挫败的苗头已非常明显，因为这个噱头已经不足以吸引主流观众了。DirecTV也并不是第一个陷入困境的3D提供商。去年八月，AT&T公司也宣布其U-Verse(针对移动互联设备推出的服务，可以查看节目表并利用机顶盒录制节目，还可以在移动终端上随时观看节目)的视频频道，也不再包括ESPN 3D频道。该公司称，这一服务成本太高，而客户对此需求较低。另外，在今年年初，法国传媒网络Canal Plus同样因为观众兴趣乏乏而关闭了其3D网络。

　　虽然3D电视的销量在增长，但是3D显然已经不是消费者作出购买选择的主要原因。市场调研公司NPD Group的数据显示，尽管美国3D电视机的销量不断攀升，但是在未来半年内打算购买电视机的消费者中，仅14%的人认为3D是“必备”功能。3D概念受到冷落在今年的CES上已经非常明显，市场已经开始追逐4K、智能电视等新的概念。

　　3D在电影行业也遭遇着同样的尴尬，虽然3D银幕3年增长20倍，虽然每年都有多部3D电影上映，但是当年的《阿凡达》已经把观众胃口吊得太高，而在这之后几乎没有能够超越这个高度的作品出现。与此同时，市场上充斥的更多是一些伪3D，粗制滥造的3D电影，或者剧情并不适合3D的电影。虽然业界乐观地预计，所有影厅都支持3D的时代即将到来，但是3D电影票房的惨淡却是需要正视的事实，来自美国电影协会的数据显示，尽管2011年发行的3D电影数量较2010年增加了19部，但是美国的3D电影票房收入却下降了 18%。同时，有报道称上月皮克斯公司的3D电影《Brave》的周末首映观众创历史新低，这部电影仅32%的收入来自3D票房。而不久前上映的《画皮2》在大陆只放3D版，更是被观众大骂坑爹。

　　即便是在3D前景被看好的游戏界，也开始遭遇3D泡沫的破裂。任天堂总裁岩田聪(Satoru Iwata)此前在接受媒体采访时坦承，消费者对3D的兴趣也许再次衰退。他表示，尽管任天堂仍将在掌机上提供3D功能，但是这将不是主要的卖点。他表示：“我们开发了3DS和3DS XL掌机，这些掌机的部分游戏仍具有3D效果，但在我看来，这并不是重要的元素。随着人们对3D热情的消退，3D立体效果并不会让消费者感到兴奋。”除了游戏机之外，此前的手机、平板电脑的3D化也是雷声大雨点小。

　　第三次3D浪潮的来临，曾让我们欢呼雀跃，这一次的3D技术和市场准备与前两次相比已不可同日而语，但是全面铺开的3D应用仍未打动人心。目前为止，3D的死穴在于还未能提供真正舒适的、自然的观看体验，这与技术发展的潮流是相悖的。3D世界肯定是我们对于观看体验的终极追求，但这一次可能还不是最好的时间点。