“2005年，我市湖南路出现第一块LED广告屏。虽然起步较晚，但最近几年，LED广告屏数量增加了不少。”市城管局市容景观处处长马良琪介绍，最新统计显示，目前主城区LED广告屏已超过40块，大多分布在新街口、湖南路等商贸业发达的闹市区。

 

　　从面积上看，南京LED广告屏小的每块100平方米左右，最大的达600平方米。从投资者背景看，40多块屏被约30家广告公司持有，其中大部分是南京中小规模的广告公司，少部分是外地公司。

 

　　LED广告屏投入不菲。记者获悉，LED广告屏成本主要包括3块：一是安装成本，根据目前的市场价格，每平方米成本约1.2—1.3万元。100平方米大屏成本120—130万元，500平方米大屏则要600多万元；二是墙体租金，成本视区域不同差别较大。如新街口地区，目前每块广告屏租赁墙体费用每年起码数十万元；三是电费成本，以200平方米LED屏、每天亮灯10小时、每度电费0.9元计算，每年电费成本需65万元左右。

 

　　户外大牌广告正处于洗牌期

 

　　尽管投资巨大，LED广告屏数量仍迎来快速增长，除自身优势外，户外大牌广告处于洗牌期也是重要原因。

 

　　前年起，南京开始整治无序发展的户外广告大牌，重点包括楼顶广告、绕城公路以内高立柱广告。经过2年左右的清理，执法部门拆除了近千块楼顶广告大牌，完成拆除目标的80%左右。绕城公路以内高立柱广告大牌也只剩20多块。根据今年的计划，剩下的20%楼顶大牌及20多块高立柱广告牌也将拆除。

 

　　随着去年清路治乱行动的开展，拆除广告牌行动延伸到了高速公路以及主次干道。沪宁高速、机场高速两侧违规设置的高立柱广告牌被陆续拆除，广告牌密度有所降低，主次干道两侧无序设置的道旗、灯箱、灯杆广告也被逐步清理。

 

　　“目前，南京主城区墙体大牌等各类广告大牌还有5000多块，我们的远景目标是减量至500—600块。”马良琪说。

 

　　在传统户外广告大牌数量急剧减少的背景下，LED广告屏作为新型广告载体，“钱景”被业界普遍看好，数量也因此快速增长。

 

　　不过，南京零距离国际广告有限公司总执行长范业龙提醒业界，虽然LED广告屏“钱景”不错，但目前赚钱的公司并不多。“由于一次性投入巨大，一块屏收回成本起码需要3年，现在大部分公司还处于投入期。”他说，随着LED广告屏数量逐渐增多，部分企业打起了价格战，利润并不像看上去那么美。

 

　　记者采访获悉，目前，新街口地区400平方米LED屏广告投放报价为：每天播放120次，每次15秒，播放一周大约2.5—5万元左右。

 

　　设置须进一步规范，光污染不容忽视

 

　　随着LED广告屏数量逐渐增多，其带来的设置不规范、光污染问题也不容忽视。

 

　　在最新的户外广告设置规范中，南京已为LED广告屏立规矩。例如，将主城区分为3个区域：控制区、禁设区、展示区。控制区意为控制设置，尽量少设置户外广告牌；禁设区一律不得设置广告牌，这部分区域占主城区的80%；展示区主要包括商业网点、商业区、窗口地区，可适当设置以展示都市形象。

 

　　在LED广告屏设置上，除必须符合规划外，广告屏还须和建筑立面造型相适应，不影响楼顶立面整体形象，不得影响周边居民生活。

 

　　在不得影响周边居民生活上，南京市城管局已针对部分企业提出明确要求：白天、夜晚播放亮度有所区分，亮度必须要能在肉眼可接受的范围；播放节目须使用专用节目形式，不能使用电视台节目形式，因为电视节目转换速度过快，会带来视觉污染。

　

　　随着我市进一步强力整治楼顶广告牌及绕城公路以内高立柱广告，户外广告大牌总数急剧减少，新型LED广告屏正迎来高速增长期。