 |
一直以来，中国都被看做是“世界工厂”。全球著名市场调研机构欧睿国际(Euromonitor)发布的一份数据显示，中国制造的产量在全球占比高达40.5%，但中国品牌的海外占比却仅有2.9%，。而在这2.9%的中国自主品牌占比中仅海尔就占了2.6%，占比高达86.5%，这意味着中国白电产品在境外每销售100台就有86台“海尔造”。这一数据充分暴露了中国家电企业海外自主品牌建设所面临的尴尬。作为中国家电业的领军企业，海尔在发展过程中始终坚持自主品牌之路，成为中国品牌在全球市场的名片。
就整个家电行业而言，相对于终端零售的高利润，产品的生产制造商通常只能获得较少的利润。事实上，自踏上世界舞台起，中国制造就被打上了“廉价”的标签，在海外市场缺乏品牌影响力和竞争力，这使得很多产品难以直接进入零售端，大大减少了企业利润。在销售黄金的2/8法则下，面向80%消费者生产的中国电器，只能有20%的利润空间。家电行业可谓成也Made in China，败也Made in China。
难道中国真的像电影2012中所描述的，只能制造诺亚方舟而不能设计诺亚方舟吗?答案是否定的。无边框云电视、裸眼3D电视、脑立波电视等高科技产品，以往可能只能由欧美日韩家电企业最先推出，而如今赫然出现在揭示未来全球消费电子产业的发展趋势的CES展的海尔展区上，来自中国的海尔正以全新的姿态向世人展示着中国的高科技和创意设计能力，这也意味着中国的家电企业已经了发生身份和角色的转换。
在过去的十年中，以海尔为首的中国家电企业坚持不断创新，推出新产品提升全球市场的竞争力。据悉，海尔平均每个工作日申请3项发明专利，是参与国际标准、国家标准、行业标准最多的家电企业，这足以证明中国的企业在创新能力方面的进步。而在国际标准方面，海尔累计申报77项IEC国际标准提案，参与制定国际标准34项，其中27项提案已经正式发布成为国际标准并实施，取得了行业标准的话语权。
从制造到创新，海尔的全球发展对中国家电企业具有深刻的意义。不过这只是一个开端，相信在未来，世界上会有更多人为中国创造而欢呼，将来会有更多中国的品牌走上纽约的街头，Created in China，让世界为中国欢呼!
