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数位电子看板前景可期 Digital Signage Forum 2011圆满落幕
随着相关应用技术日益成熟，数位电子看板已成为媒体及工商企业新兴的行销平台与竞争工具，尤其带来的行销效益逐渐发酵，以及整体解决方案价格下跌的状况下，全球市场对数位电子看板市场更为明显，预估2011至2013年的年复合成长率将达到25%以上。
正因为如此，台湾数位电子看板产业促进会已经从2009年开始，连续多年在台北国际电脑展展期举办‘数位电子看板论坛’，成为电脑展期间最盛大的数位电子看板论坛活动。而今年更将扩大论坛举办规模，于6月3日上午在台北国际会议中心举办‘Digital Signage Forum 2011’，并邀请国内外厂商代表、研究单位及国际组织的参加，DS SIG并邀请资策会创研所就花博会建置案成果进行展示，此外英特尔公司更在现场展示结合3D裸视技术的数位电子看板解决方案，希望协助台湾产业创造下一个兆元产业。
与会贵宾合影，由左至右：Intel亚太区嵌入式产品事业群郑孟武经理、资策会产支处柯献堂处长、资策会龚仁文副执行长、工业局电资组萧振荣副组长、DS SIG标准与国际化组王家俊组长、诺亚媒体 郑干池董事长、资策会MIC叶贞秀分析师、DIGITIMES陈弥彰专案经理。 
Intel展示‘3D裸视技术的数位电子看板解决方案’，吸引与会者目光。
在扶持台湾创新产业的前提下，经济部工业局早在2009年便协助台湾ICT业者成立台湾数位电子看板产业促进会，希望透过整合台湾LCD面板/显示器、工业电脑、数位内容、系统整合、广告媒体等业者的异业整合与跨业合作，开创出新兴应用整合服务，挖掘台湾 ICT产业的另一片蓝海市场，带动看板产业蓬勃发展。
经济部工业局电资组 副组长萧振荣表示：‘经济部工业局向来非常积极扶持具创新、成长潜力的产业，而数位电子看板产业光在台湾的产值就高达2000亿，其中又有高达70%营收集中在媒体广告、软体开发、系统整合上，加上整个产业厂商之间的合作意愿相当高，对ICT业者而言是难得而言的绝佳机会。’
台湾资讯工业的产业结构非常完整，每个供应链都有非常突出的成绩，而数位电子看板正好需要整合不同产业技术相互合作，正好是台湾发展另一个新兴产业绝佳机会。资策会副执行长龚仁文认为：‘以往传统广告欠缺与使用者互动的功能，而数位电子看板正好能够弥补这个缺点，而且透过更多的创新应用服务出现，就能带动消费市场的需求，解决商家对产品价格过高的疑虑，加速数位电子看板的普及速度。’
DS SIG召集人陈赞鸿指出：‘在台湾举办的国际花卉博览会中，DS SIG会员厂商于花博园区所布建之看板类型包含触控式、非触控式、室内型、户外型，每一看板皆可透过连网进行远端排程、操控，成功协助花博会传递即时讯息予参观民众，所提供之服务深获民众喜爱。’
打造统一资料传输规范 数位电子看板成长潜力雄厚
创意内容配合创新技术的自由发挥空间，是数位电子看板产业发展基本条件，但是由于未有技术共通标准出现，广告架构内容表现方式亦未有定型模式出现，加上广告交易计费方式及标准尚未明朗，也尚未形成明确可共同遵循的游戏规则或法律规范，因此数位电子看板仍然属于萌芽期，尚未进入成熟起飞的阶段。
DIGITIMES RESEARCH专案经理暨分析师 陈弥彰： ‘尽管数位电子看板仍然属于萌芽期，但是由于消费市场的需求非常殷切，几乎可以确定未来世界数位电子看板将无所不在，甚至将会结合显示、传输、辨识、互动等技术，渗透进所有人的生活。’尤其手持行动数位装置如行动电话，与数位电子看板的资料互动模式，将是未来广告宣传及资讯内容服务发展焦点。
伴随着各种创新技术不断推陈出新的带动下，电子媒体呈现讯息的方式也不断改变，从1990年代的无线、有线电视，2000年的户外广告媒体，到2007年的网路广告媒体兴起等等，所有企业都在寻找最有效的行销模式。
诺亚媒体股份有限公司董事长郑干池指出：‘目前最热门的电子媒体，绝非数位电子看板莫属，尤其将从2012年开始与平面媒体与电视媒体，呈现三足鼎立的局面，提供企业更多与消费者互动的方式。’
长期以来数位电子看板都是采用封闭性系统，产品解决方案偏于垂直整合应用，甚至是特殊场所使用为主，彼此之间根本无法交换资料。尤其早期数位电子看板仅用于简单的讯息传递，例如单纯的图片内容展示，以致于整体建置成本甚高，但是能够带来的广告效益却非常有限。
全球POPAI数位看板组织成员暨DS SIG组长王家俊表示：‘数位电子看板与Internet是全球少数每年以两位数成长的明星产业，但是未来数位电子看板要能够持续呈现高成长的关键，必须要有一套统一开放性标准，方便才能收集全球数位电子看板广告播放的状况，让商家只要透过报表就能掌握商品广告的播放资料，才能奠定数位电子看板未来成长的基础。’
英特尔推出OPS (Open Pluggable Specification)开放平台 抢攻数位电子看板商机
数位电子看板广受企业青睐的原因，在于够提供消费者更佳的使用者体验，利用更多的高画质数位内容，强化对特定产品印象。所以英特尔除了针对不同的应用环境，推出具备省电与高效能特性的处理器，如Intel Atom处理器、Intel Core i5处理器、Intel Core i7处理器外，也整合独家研发的Intel AMT(Intel主动管理技术)，可以透过远端遥控的方式，监控数位电子看板的运作状况，以减低企业用户的管理成本支出。在降低跨入门槛的前提下，英特尔公司更推出了OPS开放平台，能协助台湾企业快速切入相关领域，抢食难得一见的市场商机。
英特尔亚太科技有限公司应用行销经理郑孟武：‘在提高室内数位电子看板效益的前提下，英特尔着手研发了人脸辨识技术，可以辨识消费者的年龄、性别，并且呈现出最适合的数位内容，达到提高广告效益的目的。’不光如此，藉由人脸辨识技术的协助，还能收集往来的消费者资讯，以作为商家推出行销活动时的参考。
随着零组件成本降低，以及整体市场环境对于影音内容的需求大幅提升，数位看板从2009年就呈现快速成长的趋势 ，根据资策会最新的研究报告显示，2012年的成长幅度将高达40%。若从需求面来分析，全球各区域市场的需求以北美以及欧洲的需求占比最高，其次则是中国与亚洲市场。
财团法人资讯工业策进会产业情报研究所(MIC) 产业分析师叶贞秀 ：‘在数位电子看板的产业链中，可以分成垂直整合及专业分工两种类型，不过也有少数公司如NEC、Samsung以及Panasonic，不光提供各种显示器外，也亦提供整体系统建置服务，所以整体显示器市占率高达50%以上。’
尽管消费市场对整体解决方案的需求较高，但由于各品牌厂商对周边硬体的规格及支援性仍有不足，所以对台湾各产业链的专业厂商而言，可利用通路合作的方式供应相关整合性方案，抢攻庞大的市场商机。
