低碳环保理念的全球风靡，推动了另一种时尚的发展，即环保时尚。当环保风越吹越热，各品牌旗下各种单品也随之转向了环保的新潮流，绿色环保类尤其是既环保又有创意的产品更是深得消费者喜爱。大牌环保要的就是：奢侈品牌名利双收。作为巴宝莉更是如此。

英国国宝级奢侈品牌Burberry巴宝莉一直深信，品牌是强大的财富创造者、价值的载体，随之而来的是，对摆脱品牌呆板、古老形象的审视也带有更大的战略性目的。目前巴宝莉已开始计划对中国内地现有的57家零售店进行装修，配备穿衣镜大小的触摸屏，展示其特别精选的产品以及来自其他国家的时装秀和巴宝莉出品的表演秀。

图1：居民在上海走过Burberry精品店。英国时装公司正在增加其在中国的数字标牌表现形式，以吸引年轻的消费者。

当数字标牌越来越成为行业新宠，奢侈品面临的根本性挑战之一就是合理、创新。这就要求巴宝莉重新思索应该用什么样的数字标牌从而更赢得年轻客户的芳心。

从门店管理角度来讲，使用零售店内数字标牌，店内营销人员将不必再经常听取自己的现有客户和潜在客户的意见，研究他们的消费行为，或者处心积虑地了解客户成熟度和客户期望的差异性，思索如何在各个地区提供最佳的消费体验。他们只要通过数字标牌触摸查询系统提供的数据分析，即可实现这样的功能。简单的后台管理、人性化的功能设计，不需花费太多时间就可以达到研究消费者行为以完善店内数字标牌功能的目的。

触控体验让顾客更冲动

如今，全球消费者的消费期望和方式呈现出多样化的趋势，包括他们期望的营销方式、选择的购物场所与品牌的互动交流等。之所以出现多样化的特点，是因为很多品牌使用了更多的营销渠道，而消费者也能够通过不同的途径体验品牌和获得相关的资讯。使用触摸屏实现交互式体验，是现在最为流行的店内营销手段之一，也是零售店内数字标牌的一大应用。

多媒体触控内容给予消费者身临其境的感官体验，而信息检索如音乐、视频和图片等同样需要通过互动实现。传统模式下，创新来自零售门店内部;未来，创新将由消费者启动。任何对于产品不足的意见都可以成为下个经济回转的增长点。

举个简单的例子，在巴宝莉通过触摸查询，根据选择自己的身高、体重就可以在屏幕上试穿喜欢的服装，这将比去试衣间频繁地换衣更方便，特别是消费者需要试穿多套服装的时候。触摸屏要激发消费者“淘”和“挑”的兴趣，如果单个视频或图片重复循环播放，会大大降低这种感觉，从而使顾客更“冲动”地购买产品。