品牌和网络在数字标牌广告中的8大机遇
编辑：寒青 [ 2011-3-15 11:07:37 ] 文章来源：数字标牌网
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在现在快速发展的户外数字标牌市场，拥有很多有利机会，有经验的企业主管们能够抓住这些机会，而其中一些比以往的更有保证。以下8个将被证明有利可图、价值性高并易赚钱的机会，可为网络和商业广告方面各类方案的企业和内容创建及技术供应商做相应参考。
构筑聚焦于广告商需求的方案。网络方案能满足广告商需求。经过很多困难和试验，网络最终采纳如何使他们的商业聚焦于有责任的、以受众为中心的方案。随着硅谷2.0及其技术的出现，以更有意义的方式带动其连通性，这个机会是引起网络和广告商行业范围内波动的引爆点。
现在零售市场总监面临户外的两个挑战：如何使用多媒体信息发布系统到达目标顾客并促使他们来到商店，以及一旦顾客到达商店怎样向他们行销。
标准化不可知，而责任必须承担。广告商标准化只有在平台或方案提供媒体策划、采购、测量和最优化的不同途径和方法，而这些不同的途径一致存在的时候才可能产生。媒体策划师需要在他们觉得舒适的环境下计划、购买并测试媒体。真正的标准化是有机的，而不是强迫的。这是一个可以争取的绝好机会和目标，因为真正的集体标准化不需要在整个行业范围内说教或强迫，真正的标准化是百分百的不可知。一旦出现，使一个依靠和需要责任的广告商相信，将不是一件难事。
利用深度受众洞察力。“超出目标”这个术语围绕行业反复出现，当能展示到达受众的独有能力的企业着手做这个空间级网络的时候，他们拥有了这个金牌机会。拥有最深洞察力和高水准的企业将有关键性优势，通过相关内容分配去探究有意义的通讯策略的企业将获胜。
与WIFM协调。了解这个机会的企业知道，品牌不仅仅通过产品创造价值，还通过“这里对我来说还有什么”的方式以增强顾客的生活体验。WIFM平台是一个有价值的模型，传达公司形象，随着受众需求不断变化，有趣的事物处于中心位置，方案不以产品和销售工作表的形式出现，而以独特洞察“我的问题”、“我的行业”、“我的生活”的形式出现。这个转变就是机会。品牌文化转向提供洞察力，不是“销售我”，而是“感受我”。它不“迫使”企业推出新的解决方案，但把你“拉入”了我们的睡莲式网路，更冷静、更敏锐、更绿色、更强大，同时可教你如何自由行走。
创建品牌革新平台。一个品牌革新平台是智能和通讯工具的内容模型，当受众需要变得更敏锐、更强大、更快捷、赚更多钱、更有效利用时间的时候，受众就会寻求这个平台。品牌平台是内容产生的引擎，提供有用的知识。在线世界中，内容市场策略的范围从博客、电子书和网上讨论会到教学视频、白皮书和生活方式片段。这可以当做是内容的长尾巴，可以应用于户外数字标牌策略，在受众将去购买的途中向受众展示品牌的力量。
对内容驱动的市场从“推”到“拉”的转变。随着品牌更趋向于通过如娱乐般富有洞察力的内容展示价值，内容市场策略现在被广泛采纳。品牌、广告商和经销商渴望通过智能和有目标的户外内容，内部整合多重网络，以更有意义的方式联系受众。对这种“拉”策略有很强感受的企业，可以通过创建有影响力的内容来影响购买决定，从而利用他们的价值定位和核心能力去掌握机会并出类拔萃。
户外广播和跨平台整合。现在美国有超过一百万个数字标牌屏幕，覆盖超过5亿个在购买途中的顾客，数字标牌快速进入户外数字频道，已成为如电视机一般流行的通信产品。内容整合模式将为品牌和网络带来机会。百思买已经通过内部Best Buy ON整合使用。零售网络几年前便广受关注，但像沃尔玛这样的品牌能利用它，因为只有他们才拥有这样的雄厚资金。把分段式网络统一到一个平台上，成为无缝户外广播整合和分配，创建内部整合零售内容策略，对于能做好的企业来说也是绝好机会。
创造性内容与媒体计划和采购同时最优化。实施销售目标和利用户外受众测量带动户外数字标牌革新。可以用在同一工具箱内的“创造性+媒体”的创造性平台是一巨大机遇。品牌将整合多重频道内容，包括他们拥有和操作的网络。洞察力和机遇将出现在规划内部内容的激活软件平台中，同时通过一个虚拟的全球网络和平台整合他们的内容，实现信息发布。方案考虑所有显示和场地属性。理解该机会的高水准企业将发展围绕通过受众测量和前后相关性制定引人注目的内容和规划以支持品牌策略。
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