浅谈广告机市场的品牌缺失
编辑：雁枫 [ 2011-3-2 10:25:12 ] 文章来源：数字标牌网
广告机市场，就现阶段来看正处于一个非常混沌的状态。广告机生产厂商非常多，据不完全数据统计，广东省就有1000多家广告机生产厂商，其中80%以上的企业都是注册资本在50万左右以小作坊形式的存在。仅有的几家稍具规模的企业也是依靠传媒的几个大单耕耘起来的，有了基础，但却没能持续品牌经营及深入发展而裹足不前。究其原因，主要是因为国内销售广告机的企业主要以生产、制造、代工为运作核心，缺乏品牌运作的经验，更缺乏投资建立品牌的决心和魄力。小企业部份是短线经营，部份是没有能力去扩大经营，更无从谈品牌营销，抢占资源。
事实也证明了，广告机市场的品牌缺失十分严重，顾客心目中没有“心仪的广告机品牌”，顾客来向我们咨询的时候，常常会说的话是“你们的东西质量怎么样”，“我也不是很懂广告机”。可见，顾客对广告机产品没有太深的认识，对广告机的品牌更没有概念。在没有品牌概念的引导情况之下，价格的恶性竞争影响了整个行业的发展。
广告机这种产品是介于IT消费品和专业产品中间。它比专业产品而言，流通速度相对较快，比IT消费品，它的流通速度又相对较慢，销售规模相对较小。广告机的顾客群中，中高阶用户是有一定忠诚度的，低阶用户更注重产品的价格，忠诚度较差。
立即秀品牌从用户的角度，注重客户对外形和质量的需要：外形的设计感觉能从表像体现质量的优越性，质量的稳定会让客户省去后顾之忧，毕竟广告机也不是能频繁更换的产品。对品牌本身而言，客户对产品外形和表像认同增加了信任感，没有品质的服务问题，自然也能节省大量的维护成本，实现更高的利润价值。
总之，广告机市场需要领导品牌，更需要懂得运用资源，为客户创造价值的品牌。
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