解析：怡鑫科技与家乐福联姻引发的卖场媒体运营商思考
编辑：秋菡 [ 2011-2-19 9:13:10 ] 文章来源：数字标牌网
摘要：台湾怡鑫科技在2010年底推出了一款不同凡响的数字标牌收视率调查机DSVC-200，DSVC-200打破传统的数人次，市调问卷方法，以轻巧的机体搭配领先的人脸识别科技，来统计广告的实际受众率，让广告主的广告花费得到真实回报。
继怡鑫科技与台湾家乐福卖场联姻，进行LCD数字标牌媒体效益与ROI测试计划后，国内各大传媒运营商也纷纷关注卖场这块市场，怡鑫科技市场部黄副总向我们解析此卖场数字标牌广告的市场前景。
1.使媒体运营商实现广告收益双赢
对于卖场媒体运营商来说，卖场广告在顾客购物时第一时间提醒，直接命中目标受众，中高端人群到达率也较高。在卖场琳琅满目的商品环境与消费者购物的心情下，消费者主动看广告的次数较多，即广告的收视率高。据CTR统计，近60%的人对卖场电视表示好感，原因在于它提供了促销信息，新品介绍，而且表现形式更生动，这也越来越成为广告主席选择在卖场投放广告的原因。
2.使卖场销售飙升
如图一，卖场中，高达60%的消费属于计划外购买，只有40%属于计划购买。可见，人们在卖场购物时，非常受购物环境的影响，比如促销、各类卖场内广告形式等。
图一
图片来源：http://www.adcase.org/html/case/chuanbolei/2009/0305/1521.html
3.传媒运营商需思考，卖场广告受众如何统计才能更科学？
广告行业瞬息万变，媒体本身亦不断推陈出新，传媒运营商必须时刻寻找具创意的方式来打动广告主。据易观国际统计，2010中国卖场电子屏广告已超过5万块，如此庞大的市场不得不让广告主花了眼。广告受众究竟如何统计才能更科学？卖场数字标牌广告对购买行为的影响有多大？如何让传媒运营商的刊例价格更能说服广告主？这都成了业界的难题。
台湾怡鑫科技在2010年底推出了一款不同凡响的数字标牌收视率调查机DSVC-200，DSVC-200打破传统的数人次，市调问卷方法，以轻巧的机体搭配领先的人脸识别科技，来统计广告的实际受众率，让广告主的广告花费得到真实回报。怡鑫科技希望提供客户创意的解决方案，专业的团队、国际的视野、富有创意的思维，相信必能为收视率统计行业的一颗新星。
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怡鑫科技以自行研发的人脸辨识核心技术创新整合跨领域应用产品。专业的研发团队，从2005年即投入人脸辨识技术的钻研，2010年开发出内建独特脸部辨识算法的Face U主机，将人脸特征以强大的数字元运算比对方式，达成迅速而精准的辨识。怡鑫真诚期待与希望能结合全球各产业的优良公司共同开发高附加价值的全面解决方案，共创产业价值链利益，扩大生物识别技术的规模化应用，协助各产业能因此而提升竞争力。
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