当你正在公车亭等车时，一旁广告看板里的麦当劳咖啡却突然冒出热腾腾的蒸气，动态画面吸引路人纷纷侧目。原来这是麦当劳在免费咖啡优惠活动开始时，送给消费者的贴心提醒。

　　新技术、新装置崛起，让户外看板、车体广告、LED萤幕等家外媒体（Out-Of-Home, OOH）纷纷大变身，摆脱传统人们只在固定地点且为静态观赏的印象。台湾安吉斯媒体集团旗下专门负责家外传播的事业体博仕达，15日发表全台第一份家外媒体研究调查报告，提出‘OOH 3.0’的概念，宣示未来的家外媒体是结合数位化、社群网络、行动装置、互动行销等元素的传播新概念。

　　此次调查以虚拟品牌‘face-OOH’为名，在全台主要都会区，透过四类主要的家外环境媒体（通勤、工作、休闲娱乐、外出途中），在为期一个月的调查时间中，以悬疑性的广告讯息持续曝光，引发民众主动上网搜寻‘face-OOH’并填写问卷，藉此发掘消费者对于家外媒体的使用行为。活动期间共有超过1万名消费者自发性上网搜寻，最终得到3666份有效问卷。

　　博仕达总经理罗倩姬分析调查结果指出，68％的参与者在看到face-OOH的家外媒体广告后立即采取行动，显示设计得当的家外媒体，能有效触动消费者采取更进一步的行动。在上网填写问卷的人中，28％的人使用行动装置填答，而在持有行动装置的参与者中，73%的人在一天之内就采取行动，说明了行动装置与家外媒体互相结合，得到消费者迅速回应的机率更高。

　　此外，透过朋友推荐连结进而填答问卷的比例为17%，显示透过社群媒体能加速扩散传播效益。至于电影娱乐、电信手机、3C家电和服饰配件这四大类的家外媒体广告，最能引发网友采取更进一步的行动。

　　罗倩姬表示，有了新技术和行动装置的辅助，家外媒体将能更即时、互动，同时再进一步针对实体环境与消费情境量身设计广告讯息，打破地域和表现方式的限制，未来家外媒体将不只是静态的广告版面。