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后PC时代开启移动智能终端成主流
编辑:心怡 [ 2011-11-15 8:49:30 ] 文章来源:数字标牌网
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    拓墣产业研究所在中国电子展会上举办了2012年ICT产业景气预测研讨会。尽管当前市场受到总体经济前景未明、新科技典范转移大震荡等影响,2011年全球资通讯科技(ICT)产业的创新含量却前所未见,品牌厂间的专利战三不五时上演,在在显示谁掌握关键技术就是赢家。

  我们知道2012年是手机竞争非常激烈的战国时代,我们预期到2012年即便是目前非常火红的苹果,他们的iphone销售量也不会超过20%,剩下的会被非常广大其他的厂商分持掉。诺基亚的部分,我们早上已经提到,诺基亚大概已经到了第三,现在最大的是前面跟中间老四的部分,就是黑霉机跟台湾的厂商争老四的位置。我们预期2012年宏达会彻底的超过前面。我们预期在中国大陆的部分非常看好品牌潜力的是中兴跟华为。

  所谓后PC时代,早期的都是英特尔跟微软结合,统统都要更新,不更新就跟不上时代的潮流。到了后PC时代,从这个表我们可以看到每次微软发布新的系统,我们不管是处理器还是内存、硬盘空间、显示卡统统都要升级。我们看到到7和8的时候,我们看到没有太大的进步,因为其实硬体的跟进速度已经超过了软体,软体已经跟不上了。这部分是我们对整个PC和后PC时代的产别,早期PC时代是以水平整并为主,做平台就是平台。后PC时代就不一样了,后PC时代最明显的代表就是苹果,苹果不仅是自己的芯片甚至自己的平台,都是自己的平台,所以称作所谓的垂直整合。所以做了软硬体结合,他们把一部分的零组件销售给一些厂商,像不重要的零组件给一些厂商做。所以发现后PC时代垂直整合跟PC时代的整并为主是有非常大的差别的。

  如果根据iphone的策略,早期推出iphone3的时候而是又推出了iphone3s,所以苹果推出的一般是符合消费者的情况。未来就要考虑整个苹果团队在2012年发表出新的iphone5能不能吸引消费者的目标。我们看到GalaxyS2是仅次于iphone的,它们对整个成本控制非常有优势。诺基亚的部分,因为本身安卓智能手机在目前市场上已经是广为大众所使用的,诺基亚基于他们的品牌价值不太会切入安卓系统,他们选择了跟微软合作。但微软推出的比较晚,已经被别的抢先了。后来推出的Lumia,因为这个没有太大幅度得更新。台湾的宏达厂商,因为跟美国苹果的专利纠纷,再加上近期谷歌并购了摩托罗拉,最近安卓系统跟微软7系统上也会有比较大的调整。

  我们中国大陆有很多的代工厂,其实中国大陆这么多品牌厂商的情况下,目前国际大厂策略是什么?我们预期2012年会有相当多比较低价智能型手机出现,在这么多产能情况下,我们品牌他们本身自家的产能是有限的。所以根据我们的卷差,品牌上倾向自行研发的部分,大部分是高阶产品的手机。如果他们要卖低阶产品怎么办呢?就丢到了代工厂方面。像中国大陆之前非常火红的小米及就是台湾的富士康跟英华代工的。因为他们没办法把产品毛利拉的非常高,所以代工厂必须接非常多的低阶智能型手机的订单,所以才可以以量取胜。苹果就是非常明显的例子,它们产品很贵,但零组件工厂赚的毛利是非常低的。我们预期2012年的时候台湾智能手机出货量是1.2亿。

  接下来提到的行动平台,2012年是微软的芒果,我们如果从2009年来看,苹果的部分因为它们本身主打是高季市场,所以市场没有很明显的气色。预计到2012年因为Windows phone的起来,会吸引一部分,塞班也会吸引一部分。这个有什么差别呢?我们做了一个整理,我们知道iphone4S添加了一个非常人性化的功能,就是所谓的Siri就是所谓的声控系统,现在非常可惜只有英德的口音,而且要是非常标准的英文。所以目前在IOS假如了Sini以后,会有一些制约,但问题是目前最大的瓶颈就是在于对于语音的辨识度非常大的关键。因为每个人说明的强调、语调都不一样,你要透过远端联系对你的声音做一次又一次的辨识,辨识度越来越完整的情况下,这个才是主要的瓶颈。

 

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