纽约卡萨莱媒体有限公司是一家网上媒体公司，最近发表了一篇研究报告，简单的指出广告商和机构将于未来的一年内在数字视频广告方面增加25%的支出，占广告总预算的23.8%。“数字视频广告：机会增多，障碍减少”，这是卡萨莱媒体10月的一项研究。此次研究调查了美国150多家媒体广告商和机构，以及分析了决定使用显示器和视频媒体的有利因素。

卡萨莱媒体调查发现明年视频广告开支将增加，但是超过三分之一的广告商仍在视频的规划、创造和执行中面临着一些问题。

调查对象大体上都认为数字视频广告为商家提供了更为吸引人的环境，有利于传播品牌信息。研究还包含视频广告使用率增加的一些关键因素。

障碍减少：eMarketer的一项研究发现如果视频广告活动被规划、创作和执行得很简单、有趣，会吸引85%的广告商和广告买家。而卡萨莱的研究中，超过三分之一的调查对象认为规划（38%），创意（40%）和执行（35%）阶段是很难的。

品牌意识增加：商家和机构都视数字视频广告为最有效的宣传品牌方式之一，80%的调查对象使用视频广告来增加其新老品牌意识，宣传其产品和服务。  

估量投资回报：关于商家不使用数字视频广告的原因，得到最普遍的反馈为40%的调查对象表示很难估量投资回报，而38%则认为开支和投资回报很难成正比。

卡萨莱媒体公司总裁Joe Casale说：“当提及视频，很多广告商仍认为它不成熟，尽管其正在发展、壮大，而且发行商和广告商没有足够的控制力。我们此次研究涉及到了决定使用数字媒体的一些因素，并指出存在哪些障碍，怎样克服这些障碍，以及分析数字视频广告的最大潜力。”

有研究发现，数字视频广告受众广告记忆度约等于电视广告的1.4倍，与电视广告相比，在观看视频广告时、在观看视频其他形式广告时，受众注意力均远高于电视广告。在国内，诺基亚、美特斯邦威等门店成功应用星际液晶互动系统播放数字视频广告，系统支持多种格式视频文件，配备HDMI高清接口，这都为数字视频广告的播出和传播提供了可靠的技术保障，而高清视频的支持进一步提升了视频广告的声画质感，更具吸引力。

此次数字视频广告研究详细的指出了商家在视频规划、创造和执行的每个阶段所面临的问题，以及建议公司和机构中谁适合做预算和创意决策。整篇研究报告可以在卡萨莱媒体网站下载，地址为http：//casalemedia.com/dva-report。