从最初的鲜为人知到如今的信息化宠儿，数字标牌已经成为大型商场、酒店大堂、超市、影院、写字楼等诸多场所重要的信息传播工具。市场规模的不断提升使得数字标牌行业不再“单纯”，由于众多厂商的跨行抢滩，使其具有了极强的兼容性，而众多的大屏显示厂商更是凭借其与数字标牌显示终端的天然联系开足了马力。目前，三星、LG、NEC、松下等知名的大屏显示厂商均已开始涉足数字标牌领域，并积极扩展自身的市场占有率，市场地位不断攀升。

    近水楼台，大屏厂商入局提升数字标牌显示效果

    在实际应用中，数字标牌的显示终端与观众最为亲近，直接影响着数字标牌的应用效果，而众多大屏厂商的入局使得高清、高亮等显示领域的尖端技术迅速融入了数字标牌行业，显示效果得到了跨越式的发展。显示效果的提高极大的激发了用户的使用兴趣，加速了市场推广，从某种程度上来说，大屏显示厂商的发力已经成为数字标牌行业技术提升的重要推动力。

    随着数字标牌应用细化时代的到来，大屏幕显示的优势日益突出。如，时下新兴的微博婚礼就是利用数字标牌的实时性，借助大屏幕显示终端，让人们共享微博所传达的对新人的祝福。当前，社会的主流消费群体是70后、80后，对于数字标牌的应用，他们更是主力军，因此，只有尽量满足他们多层面的应用需求，才能进一步拓宽市场范围，而良好的显示效果正是先决条件。

    竞争加剧，数字标牌软件地位不断提高

    大屏显示厂商的加入在很大程度了推动了行业发展的同时也使得市场竞争更加激烈。与大屏幕显示厂商相比，硬件设备成为传统数字标牌厂商的软肋，以传统的硬件产品为主导的市场开拓策略显然已经不再明智。对于众多传统的数字标牌厂商来说，要想“健康长寿”，“软件为王”已经成为不二的选择。作为涉足数字标牌领域的先锋，传统的数字标牌厂商对于行业整体的应用有着更为精确的把握，更能把握客户的需求方向，而软件主导无疑是对这一优势的充分发掘。

    在软件为王理念的引导下，定制化服务成为众多数字标牌的制敌法宝，如定谊针对众多的垂直市场推出的客制化解决方案、安如普的鲜橙子内容创作服务、达诺视通的定制服务等，均是这一创新理念的具体体现。“内容为王”不仅有效的解决了当前数字标牌产品的同质化现象，还有助于厂商的特色化发展，树立个性化品牌。

    巨头当道，数字标牌通用设备圈地盛行

    中国数字标牌市场经历了过去几年的爆炸式增长开始进入平稳增长期，市场的需求框架已具雏形，既有“新人”的斗志昂扬，也有“旧人”的黯然退场。随着产品同质化的现象的不断突出，数字标牌行业的竞争在不断加剧，而诸多大屏显示巨头的积极抢滩更是“火上浇油”，淘汰赛将愈演愈烈。

    作为一个新兴的行业，数字标牌一直在不断摸索中前行，没有既定的发展轨迹可循，每个厂商都可以创造奇迹，这正是行业规模迅速膨胀的原动力。然而，诸多技术优势突出的大屏显示巨头的加入则很可能成为这种开放式发展局面的终结者，因为无论是在技术先进性还是品牌影响力上，这些行业巨头具有都有着突出的优势。业内专家分析认为，显示巨头的不断渗透，会加速通用设备市场“寡头”的形成。未来的数字标牌市场，软件市场将成为争夺的焦点，而硬件设备市场将会成为部分巨头的专属。
    结语：

　　由于缺乏成熟的发展规则，数字标牌行业的角色定位并不明确，大多数入场的数字标牌厂商对于自身的定位更是混沌，“见缝插针”者不在少数。诸多行业巨头的加入会为行业带来成熟的标准，加速市场角色的划分。