与不同类型阅读者相关联的数字标牌内容最具吸引力
编辑：如秋 [ 2010-9-6 10:19:23 ] 文章来源：中国数字标牌网
很大程度上来说，数字标牌在内容上可以由阅读者在不同的时间和地点的阅读心情所决定，这就取决于他们是什么“类型”的阅读者。
就是说，不论阅读者的“固定”性格或者表象是怎么样的，观众不是一成不变的。周二早上赶得很急去上班的人可能就是周日早上在休息的那一个。所以，在一周的不同时间里，同一个人也可能是很不同的。
所以数字标牌要创造和阅读者有联系的内容，能抓住他们的注意力的内容对于每一个人来说都要精心裁剪，为了迎合人们在阅读标牌内容时不同的心情。
理解这个重要内容的一个重要途径是考虑到“消费者”和“购物者”的不同。我们可以把大多数人当做消费者，也就是说，他们有可能为个人或家庭购买产品和服务。比如消费者在家、在工作、在玩这三种情况，每一种情况他们都有可能想着要买一些什么东西。这个时候就可以给顾客传送一些信息，比如说提供品牌。
不过当一个消费者站在点购服务面前时，他们就变成了一个购物者。一个人在走进一家商店之前，都已经想好了要买什么，所以在商店中所要购买的总是和他们的需求相吻合。综合来说，就可以建立点购标牌内容方面的联系，因为这样就可以建立一种与购物者在情感上的呼应来引导他们的购物行为。
从另一个角度看，我们还可以发现其他两类人：“停留的人”和“正在行动的人”。停留的人可能很有耐心，虽然可能只想选择很少的东西，但会迟疑在屏幕区域比较久，或者说他们在户外标牌区域会很放松，比如说在购物商场和美食广场。不过，很多不同的原因中，总是需要考虑是否和数字标牌的内容有关。
另一种就是“正在行动的人”：他们总在不同的店铺里面来回窜，这些人的心理状况就是，有明确的购买目标，所以他们经过的区域总是由不同的路径点网络来决定的。他们有明确的目标，那就是标牌内容中要做到关联的重要因素：他们是要去哪儿？为什么要去？这是一个有许多答案的问题。所以相关的内容就需要依靠路径点网络的更多分类，或者在时间上决定。
这只是了解“正在行动的人”心理状态的第一步。根据交通情况，可以发现许多正在行动的人都是在去工作的路上。在平日早晨的地铁中的人也是这种情况，这些人在想什么呢？很有可能是关于工作和咖啡的事。他们也会想关于他们从哪儿来、家庭等方面的事，也可能是他们在忙碌的工作日所需要花时间解决什么事。
这些例子都是去思考购物者、迟疑购物的人或者正在购物的人他们的心理状态，依靠网络的子分类，不论是广告牌还是地铁标志，内容都可以精心设计来和人们的心理状态相一致，以吸引他们的注意力。
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