产业变革转型 有人欢喜有人忧
编辑：心怡 [ 2010-9-1 9:34:35 ] 文章来源：中国家电网
被多家证券研究机构乐观估计的彩电巨头中报显然并不乐观，上半年国内彩电销量大幅低于之前预期。从海信、康佳、长虹、TCL的中报来来看，平板电视市场在由CCFL向LED转型，有人未雨绸缪提前应对，有人错失良机晚了半拍。
业内人士表示，展望下半年，经过十一黄金周的企业清理CCFL库存，下半年受益LED热销影响,彩电上市公司的净利润以及毛利率将会得到一定程度的提升。
令人欢喜看准LED电视增长财报飘红
近日，海信电器发布了2010年上半年财报。财报显示，1~6月份，海信实现营业收入94.88亿元，同比增长27.95%;实现净利润2.47亿元，同比增长47.8%。特别是今年上半年，公司在继续加快海外市场拓展，也全面开始了LED电视、3D电视的高端市场布局，实现海外销售收入17.96亿元，同比大幅增长82.29%。
目前海信LED电视占有率达到21.3%，继续稳居首位。海信LED液晶电视的销售额占比由今年1月份的9.11%提升至6月份的22.34%。海信电器称，公司在LED电视的标准、国际化以及专利申报等方面都花了大力推进。下半年海信电器将积极调整产品结构，加大LED液晶电视的研发和销售力度。
长虹上半年公司实现净利润4063万元，同比增长35.24%。实现营业收入186.12亿元，同比增长40.18%;每股收益0.014元，同比增长35.24%。。“长虹今年一方面高调宣扬LED降价冲销量,另一方面肯定会加紧清理CCFL产品库存,并限产CCFL产品,快速升级到LED,抢先于其他企业完成升级,实现弯道超车。由于动手早，其在LED产品上已经取了相对的市场领先。”奥维咨询分析师赵茂军说。
眼光不够厦华TCL布局LED晚了半拍
厦华电子股份公司早在7月21日发布公司上半年净利润为4087万元的公告。据财报显示,今年1至6月份,厦华实现销售收入21.81亿元,较去年同期上升29.39%,基本达到其今年年初所规划的30%营收成长计划。
而在8月10日，为了在平板行业生存下去，已经10年没有增发融资的厦华电子(600870.SH)选择了增发，计划使用7.98亿元募资用于偿还银行贷款和补充流动资金，此外1.2亿元用于扩大产能至700万台，其中包括三条现有生产线的改造，以及新增3条彩电生产线和贴片机生产线。记者注意到，其中增发项目中，有1.82亿元用于技术中心扩建，主要增加未来5年主流的LED背光液晶电视、互联网电视和数字电视一体机的研发投入。
与厦华布局LED刚刚起步不同，彩电巨头TCL则是由于今年没有正确看待彩电市场的产品升级，而出现了多媒体业务群的上半年亏损。财报显示：今年上半年，TCL多媒体实现销售收入122.41亿港元，同比增长7.5%，净亏损达3.34亿港元。对于上半年出现巨额亏损，TCL多媒体给出了多方面的原因：如国内彩电行业的增长预测未达预期而导致前期库存增高;为加速LED增长，二季度集中对旧款型LCD产品进行存货清理，增加了销售成本;以及公司业务重组费用、OEM业务调整及北美市场加强自有品牌销售推广、欧元持续贬值等因素的影响等。
“去年年底，我们对行业的增长比较乐观导致前期库存较高;同时，产品结构上也有一定缺失，对LED背光模组电视产品规划不够，中国市场上半年销量未达到预期目标。”TCL集团董事长李东生曾在接受媒体采访时表示TCL对LED布局“晚了一步”。
展望后市LED电视未来仍被看好
奥维咨询赵茂军向中国家电网记者分析称,彩电厂家都面临一个CCFL向LED升级的过程,这是一个自然过程,但今年上半年彩电企业日子销售不及预期,库存大量增加，这也是客观的现状。不过，展望后市，随着彩电企业产品升级之路不断深化，下半年彩电上市公司在做好CCFL清理库存之后的走势将会向好。
“虽然全行业普遍热议彩电CCFL高库存的现状，但彩电制造商需要2个月的时间，十一前后即可消化掉CCFL库存，下半年彩电全行业将会启稳。”赵茂军判断说。
目前从产业界来看，调研公司中怡康、奥维咨询不断更新LED电视市场预期,LED市场热情不减，全年数据已然从今年年初的年销量300万台上调到现在的近1000万台。据中怡康数据统计资料显示，LED液晶电视的销售额占比由1月份的9.11%提升至6月份的22.34%，以LED为代表的高端液晶电视迅速崛起，正逐步成为市场的主流产品。
中怡康研究总监彭煜表示,由于LED电视的迅速上量,中国彩电市场面临新一轮的产业升级。TCL、康佳等企业库存过大导致企业中报表现不理想的现象也属情理之中,经过今年“金九银十”传统彩电销售旺季后,中国彩电业有望实现行业升级。
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