别让街头广告 弄脏城市的“脸”
编辑：秋菡 [ 2010-11-10 9:09:10 ] 文章来源：搜狐网
看一个男人的品位，要看他的袜子；看一个女人是否养尊处优，要看她的手。那么，一座城市的品位要看哪里呢？看城市的广告。没有广告的城市一定是一座没有活力的城市，但如果广告杂乱无章、凌乱无序、格调低下，造成的不仅是视觉的“污染”，挫伤的更是城市的内涵。
广告会“污染”城市一点也不夸张。比如，当你乘坐公交车到达站台，立马有语音广告传来：“高领变圆领，包皮切割到××医院”。你还没缓过神来，下一站又是“意外怀孕，到××门诊。”一路的奇怪广告，让你恍惚是否坐错了车。下了车也讨不了好，满大街小巷的广告牌、企业门面，杂乱无章，错位林立，其中还不乏中英文标识拼写错误的，让人疑惑不已，找不着路。就算能找着路，再看那街边墙头，到处张贴的狗皮膏药，疑难杂症，不让你心烦意乱才怪。更重要的是，这城市广告的污染危害，还和一般的广告“污染”不一样。电视里的广告，不喜欢看你可以换台，而城市广告的污染你只能选择忍受。
城市广告包括门面招牌，都应当是城市整体形象的一部分，其受众是城市里的每一个市民。这种公共的特征决定了它不能想怎么样就怎么样。它会导致别人来到这个城市后，第一印象是认为城市没品位，再深入联想到这个城市没有文化，管理者没水平。可见，户外广告的管理决不是一般的城市管理，而是城市形象和领导能力的外在表现形式，也是全体市民的文化内涵和品位素质的具体体现。
道理如此，城市广告为何还“污染”深重呢？在于广告背后的利益驱动，而这种驱动带来的紊乱则显示了城市管理上的不足。对一些新型的城市广告，目前尚缺乏明确的规定，对于一些户外广告的治理，常是多龙治水，结果是一水难治。再者，户外广告生命力强大，治理工作经常会碰到“按下葫芦浮起瓢”的情况。
打造城市靓丽景观，必须严格管理好城市的户外广告、门面招牌，多些设计，少些随意；多些美学，少些杂芜；多些简洁，少些凌乱。而作为一个普通的市民，一个城市管理者，我们也该想一想，问一问：我到底为这个城市贡献了什么，做了什么？
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