新研究显示户外广告的有效性
编辑：如秋 [ 2010-11-3 8:15:55 ] 文章来源：数字标牌网
Clear Channel户外控股公司近日与位于洛杉矶的MarketShare Partners公司联合发布一项名为“户外广告是如何运作的”研究。该研究是对户外广告的分析，包括户外广告的财务贡献和投资回报率等因素，这些因素是帮助营销者对总体市场配置做出明智决定的重要部分。
“通过对数千个市场最优模型的仔细分析，并考虑到数十年的研究经验和应用营销科学，MarketShare Partners的独立调查组最后表示，户外广告是一种有效的营销手段，应该作为最佳营销策略的一个重要组成部分被众多企业采纳。”Clear Channel户外广告公司商业发展与市场研究高级副总裁Debbie Reichig介绍道，“这份报告第一次为营销者们提供了有力证据，证明户外广告不仅可以通过提高品牌知名度来增加销售额，还可以提高电视、广播、出版物和网络等营销手段的效率。”
一些重要发现包括：
在很多公司的预算分配中，户外广告与其他推动力相比，提高了更多的销售额。在绝大多数产品和品牌中，户外广告预算的最佳比例是占整个广告投入的5%-25%。
在包括户外广告的营销组合中，产品销售额提升显著，同时其他营销媒介效果也大幅提升。
户外广告和其他媒介对销售有间接影响。除了对销售的直接影响，户外广告还可以帮助营销者将经费确定和集中在预定市场区域或地理区域。
当极富创意的信息通过良好平台展现时，户外广告可以与电视媒介、广播结合起来显著提高销售额。
Clear Channel公司销售市场执行副总裁Rocky Sisson说道：“户外广告产业正经历着极好的过渡期，尖端科技使我们的能力扩展，而不断发展的检测技术给予营销者评价我们工作的新手段。现在是展示这项研究成果的最好时机，它可以展现户外广告在所有营销策略中的价值。”
Clear Channel公司的参与将在不久后为MarketShare Partners划分的某些特殊行业的营销者们提供基于数据的最佳案例，以帮助他们理解如何在营销计划中实现对户外广告的最佳利用。
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