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数字告示,英特尔等“大佬”来袭
编辑:雁枫 [ 2010-9-8 10:35:05 ] 文章来源:依马狮视听网
  数字告示行业的本质是一个面向应用的信息服务产业,具有AV和IT两种产业的双重属性,其中以CPU技术为主导的IT硬件技术的进步成为了推动数字告示产业快速发展的重要力量。这种技术力量的进步带来了数字告示产业重大的变化:新型半导体技术的出现极大地降低了产品功耗、显示效果和画质水平得以极大提升、多种应用的运行拥有更强大计算能力的后台支持,其提升了拥有更好的、更低廉的硬件成本基础??依托技术进步,数字告示以更优异的性能,更亲近的价格出现,也必将以更加迅猛的速度被广泛部署。

数字告示,英特尔等“大佬”来袭


  美商定谊科技表示,技术力量的进步与数字告示市场的发展在一定程度上互为因果,互相促进。数字告示市场在这几年的迅猛发展,带动了该产业链的硬件/软件厂商数量、产能的发展,这不仅使位于上游的芯片制造商和软件商关注该领域,而且凭借其敏锐的市场嗅觉,逐渐在概念和技术上带动产业发展。

  英特尔布局数字告示市场
  CPU无疑是数字告示播放产品的核心,同时也决定了数字告示系统功能多样性发展的运算基础。坐拥全球通用计算CPU行业第一品牌的身份,英特尔进军数字告示市场的举动无一不牵动着业内的视线。

  在6月25-27日举办的第二届上海国际数字标牌及触摸查询技术展上,为数众多的厂商展示了基于英特尔嵌入式技术的数字告示播放机产品。这些产品采用了英特尔凌动平台、英特尔GM45高速芯片组以及英特尔酷睿i7平台技术。此外,英特尔本届展会上还向与会人士推介了英特尔主动管理技术(Intel Active Management Technology,AMT)。该技术能够帮助客户更轻松地完成软硬件设备,尤其是播放机硬件产品的远程管理和维护。

  英特尔不仅为数字告示行业提供了丰富的芯片选择,另外,基于英特尔架构的在线辅助设计平台——英特尔嵌入式设计中心能够更好帮助数字告示行业的嵌入式设计师们解决实际设计问题。英特尔已经致力于成为一家数字告示播放机解决方案供应商。

  有业内人士不禁惊呼,英特尔成为上海数字标牌展最大赢家。

  事实上,英特尔近来在数字告示市场动作频频,2010年1月,在美国零售业联合会(NRF)一年一度的研讨和展览会上,英特尔宣布同微软签订合作协议,致力于向数字告示产业推广使用英特尔硬件和微软软件的一个标准化平台。时至今日,该平台技术正在加速形成,获得不少业界厂商如定谊、Harris、建、HP、Micro Industries、NCR Netkey、NEC及YCD Multimedia等的支持,并且已获Harris内容管理软件认证,这是数字告示产业首度同时也是目前唯一能通过验证的操作系统所提供远端管理功能的平台,内含Intel酷睿处理器以及微软Embedded Standard 7操作系统,将协助解决方案供应商更快速地建构可靠的数字告示网络环境。有了英特尔与微软联合开发的该项平台,客户可以集中精力设计数字告示应用,而无需再投资平台开发。

  而其中除了担当主角的系列嵌入式芯片产品外,最为受关注的就属AMT技术了,这也是英特尔芯片平台与微软操作系统链接最为紧密的部分。这一技术对于在数字告示播放机远程管理研发能力较缺乏的企业而言,将是重要的平台支持性技术。而对于整个数字告示播放机产业,则意味着高可管理性数字告示播放机产品成本的进一步降低。

  对英特尔而言,AMT技术在数字告示等领域的广泛应用则意味着事实上的“标准性垄断”,将为英特尔成为数字告示播放机,尤其是x86架构产品市场的独占者奠定良好的基础。该技术要求平台采用支持英特尔主动管理技术的芯片组、网络硬件和软件,这将为英特尔的芯片产业带来丰厚而持久的利润。

  英特尔以及AMT技术在数字告示领域早已影响至深,早在2009年7月,英特尔和航美传媒便达成合作,将共同就英特尔架构产品在下一代数字告示领域的应用进行联合创新和合作。航美传媒同时向定谊科技采购最新基于英特尔架构的新一代数字告示系统,并将首批采购的数百套系统部署在北京首都国际机场第三航站楼。基于英特尔架构的新一代智能数字告示系统拥有包括英特尔主动管理技术在内的多项技术支持,并具备更强的软件兼容性以及更优的能效表现。

  英特尔方面指出数字告示的市场应用模式已经建立,并信心满怀地表示未来的数字告示系统必将发展成为更加智能的广告交互平台,而英特尔作为全球顶级计算芯片和解决方案公司,将成为数字告示播放器领域最主要的产业标准推动者。

  紧接着在2009年底,英特尔在深圳举办以“御影随芯炫彩同行”为主题的数字告示解决方案研讨会,与应邀出席的众多数字告示知名厂商共同探讨低能耗的“芯”一代数字告示解决方案。包括定谊,华北工控等数字告示专业厂商展示了针对数字告示行业开发的一系列基于英特尔架构的无风扇嵌入式解决方案。

  英特尔以全球通用计算CPU行业第一品牌的身份,组织专场的数字告示系统解决方案研讨会,充分说明了英特尔对这一市场的重视,更是说明了数字告示应用市场的广阔前景。如果把之前的参与看作是英特尔对数字告示合作伙伴的支持与配合,那么此次研讨会是不是可以看作是英特尔大举进军数字告示领域的号角呢?

  时隔不到半年,2010年4月到6月,美商定谊科技携手神州数码联合英特尔与微软举办WebDT数字电子广告牌系统全国研讨会。微软、英特尔两大IT业巨擘无一不对数字告示市场充满了信心,同时也加大了进一步提高数字告示行业内产品应用的力度。

  作为与两大巨头合作的企业,定谊将率先采用并精心开发整合后服务于全球客户,使高品质、功能扩展性强的产品进入各垂直行业。定谊科技在研讨会现场展出了最新多屏幕高清动态拼接播放器以及多款采用英特尔新一代处理器和微软Embedded Standard 7嵌入式操作系统的数字告示系统,并实际展示了其在各行业应用案例。

  数字告示硬件市场巨头时代来临
  当然,CPU还不能代表数字告示系统的硬件全部,数字告示产品硬件主要包括播放器和显示屏两块。近来,融合了播放和显示功能的数字告示一体机也大量出现。而从去年至今,数字告示硬件产品市场上,专业厂商深入行业应用拓展市场,巨头厂家的渗透进一步加剧,小厂商希望借数字告示市场高速发展势头分一杯羹,市场由此呈现激烈且较为混乱的格局,而业内人士因此预测行业洗牌时代即将来临。

  与此同时,国内商用显示市场刮起了一股大品牌风。除了一直关注这一领域的松下、夏普继续发力外,LG、三星、飞利浦、优派、三菱、NEC等更多世界五百强企业,全球显示巨头开始融入商用显示市场。而随着形势发展,DLP、PDP、LCD液晶拼接屏幕需求量大增,目前三星已经奠定其在大型液晶拼接屏显绝对霸主地位。

  另一方面,数字告示系统硬件组成的另一大组件——数字告示播放器产品也进入一个崭新的发展时期。相对于显示单元,数字告示播放器的专业程度更高一些,目前纯硬件型和x86架构两大体系并存,其专业程度主要体现在对稳定性和持续工作能力的低故障率要求上。对于x86架构,从本质来讲并不存在不可突破的技术,即便是各个厂商产品都各有特点,但技术层面的优势并不明显,并不具有高的壁垒和不可复制性。也因为此,市场潜力巨大的数字告示播放机市场开始吸引工控电脑厂商和电脑整机厂商的注意。

  以华北工控、研华为代表的专业工控厂商,OEM企业纷纷发力;建、戴尔、联想、优派、三星等企业在嵌入式电脑、小型电脑等领域也有新的动作,具有进入数字告示市场的潜在可能。同时,凭借显示单元和小型电脑领域的技术实力,一些IT企业也在谋求数字告示一体机市场的开拓。业内人士指出,理论上,只要企业突破了显示和播放两大硬件产品的技术门槛,对于一体机市场的运作就只存在企业策略方面的问题了。

  数字告示硬件市场迎来了巨头厂商的广泛参与,可以解读成对数字告示产业巨大发展前景的认可,另一方面也表明了数字告示市场即将进入一场空前激烈的市场竞争,原有数字告示从业企业竞争环境恶化。

  数字告示应用始终客制化当道
  面对英特尔x86架构数字告示播放机的成功,业内人士指出,x86架构凭借其系统的开放和兼容性占领了许多需求更为复杂,变化更加快速的行业,其专长在于前端智能化,但是这不是数字告示的全部。如果客户不需要过多的智能化功能,或者客户在服务器端用云计算来实现智能化应用,那么纯硬件产品的高度稳定、低功耗、小体积、无风扇设计、易维护的特点便更具优势,同时系统解决方案成本也更低。

  当然,对“大佬来袭论”大可不必恐慌,数字告示在不短的时间内将始终以客制化为其主要发展方向,深入行业化应用也是该行业遵循的不变主题。正是因为客户需求的千差万别,才拥有众多企业,众多系统软件,提供不同的客户应用体验。客户不同的需求带来的差异化和定制化,使得数字告示企业能够独霸一方市场,是不会出现规模化集中和垄断的理论前提。某业内人士指出,数字告示行业化应用中,公共建设资源的掌握成为关键,谁能够更多地掌握这一部分资源,谁就掌握了主动。同时他表示,任何厂商和个人都没有能量垄断这一资源,大家都有机会,所以这也是一个此消彼长而循环往复的过程。

  国际国内数字告示市场巨大潜力固然是“大佬们”觊觎的主要原因,但这同时也是行业企业发展的重大契机,在无限大的市场饱和之前,还有很多事情可以做。

  分析认为,虽然英特尔等大佬来势汹汹,但是这并不意味着其可以像垄断普通PC那样垄断数字告示领域。“大佬来袭”将极大促成数字告示产业技术进步,带起数字告示市场空前繁荣。数字告示市场注定将是以客户需求为中心,多种解决方案并存的产业格局。

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