活动在Ocean Outdoor(海洋户外公司)安装在伦敦Westfield的户外数字标牌上进行，使用了最新的摄像技术。据悉，这场活动通过户外机构Talon Outdoor 预订。

Bobby Moore是西汉姆联队的队长，也是英国最了不起的足球后卫之一，他因罹患肠道癌于20年前在英格兰逝世，享年51岁。

Ocean的广告牌技术能检测在数字广告牌前经过的人群的性别，当人群主体以男性居多时，Make Bobby Proud 广告就会在屏幕上实时播放出来。

Moore的遗孀——博比·摩尔基金慈善团体的Stephanie Parlane-Moore说道：“在过去30年中，肠道癌在男性中的发病率上升了35%，相比之下，女性的肠道癌发病率仅有6%。”

“虽然我们不了解其中的科学原因，但我们知道十之八九的肠道癌可以通过早期诊断成功治愈，所以在活动中定向那些任务自己有较高的肠道癌发病风险的男性，让他们尽早上医院进行检查是治病救人的关键。”

“所以这种广告技术是对科学的支持，我也很高兴Ocean能帮助我们利用这种技术对抗肠道癌，目前肠道癌是英国发病率第二高的致死性癌症。”

Ocean Outdoor的CEO Tim Bleakley说：“肠道癌直接或间接地影响着无数人的生命。我们公司的最新技术能够提高那些身处肠道癌风险却不加以重视的人们的意识，尤其是男性。”

去年年底，Ocean在Eat Street 的户外数字屏幕上推出了性别识别技术。